京东电视×elle《自然永续》敦煌沙漠生态秀-威尼斯人2299

随着影音技术的不断迭代，高端艺术电视的视觉效果愈发惊艳，在消费升级的背景下正在快速打入中高端市场。为了深度挖掘高端细分人群，建立高端心智触达及认知，京东电视影音结合顶级审美的潮流趋势内容生产媒体elle，联合打造《自然永续》生态大秀，将电视放置在风景大片中，通过黑白色调与电视机内部的彩色，形成一种真实的虚拟世界感，通过一场自然秀 ，反馈出生态可持续发展、未来世界的内容思考……

先导篇宣发：elle双微平台官宣发布，京东家电微博跟进，并针对相关话题投放百位微博蓝v号推广，搭配抖音视频信息流投放，为京东站内会场引流。

大秀宣发：除双方官微进行宣发外，还在京东直播平台以录播的方式承接了站外的流量，同时在直播间挂品进行销售的闭环引流。事后由两位抖音时尚领域达人以短视频方式对营销整件进行全面解读。

寻找高端人群亲睐的高端刊物进行联合推广——与ad杂志和elle杂志联合发布潮奢电视趋势指南，通过邀请4位品牌高层进行趋势发言，将潮奢电视概念向高端精品家居人群进行渗透。

截止2022年10月7日，先导宣发 秀场宣发总曝光达7517.3万 。京东直播成交金额29998元；微博话题“潮奢电视周”讨论和原创增长300%；微博话题“自然永续”曝光529万，互动1万 ；抖音达人侧曝光合计10.8万 ，互动合计2万 。

在电视功能性趋于完善的现阶段，电视愈发注重艺术美感，同时因为其通常具有更高的画质和音质，以及融入艺术元素进行搭载和设计，所以宣传当中也采用了艺术化的处理手段，展开潮流顶奢跨界运用，在策略上寻求到了一个细节突破口。

此次打法上与ad杂志和elle杂志联合发布潮奢电视趋势指南，让自身受众更精准触达，同时以蓝v号为推广打配合，为产品本身塑造了一种明确的艺术品定位。

对精准受众的抓取和大众化的话题性，也有一定的价值体现，区别于其他家电类直播和宣传效果，更准确达到了受众层，在单一品类类目上也呈现出了一定效果。

——施葵

玛雅文化董事长