小度×杜蕾斯品牌跨界营销-威尼斯人2299

案例简介

随着睡眠问题逐渐成为困扰年轻人的一大难题，有关睡眠话题的讨论度也水涨船高，基于年轻人在睡眠场景上存在的痛点问题，小度智能产品家族推出首款主打助眠功能的闹钟「小度语音智能闹钟」。

新品上市后，恰逢七夕节点，为了维持产品长期热度，小度期望借势节日场景，在自带cp氛围感的环境下通过跨界联名制造话题实现品牌资源整合，以高效率的形式迅速提升新品曝光度与讨论度，沟通用户传递产品卖点及品牌价值，树立新品认知，寻求新品破圈和销售转化。

基于七夕的节日氛围和主要消费场景，以及“小度”“小杜”的谐音玩梗，两个品牌在睡眠场景上很好地关联起来，创造了一个巧妙的联结点。

在「小度语音智能闹钟」本身的“音乐播放、打开空调、控制灯光”等产品功能上，小度联合杜蕾斯打造专为解决睡眠问题的「dudu模式」并推出联名礼盒，成功嫁接产品功能。同时也是小度首次将家庭场景细分至二口之家的两性场景，通过定制口令语音控制闹钟完成系列操作，为使用杜蕾斯睡前“小do”营造氛围，充分融合场景体验。

此次营销效果显著，微博自然话题#小度小杜#阅读量达3250w ，视频全网播放量数十万。基于睡眠痛点二者进行的深度结合，渗透了品牌特质，为年轻人重构睡眠生活状态提供了有效的37000cm威尼斯的解决方案，达成1 1＞2的跨界效果。

评委点评

针对年轻人的睡眠难题，小度智能产品家族推出首款主打助眠功能的闹钟「小度语音智能闹钟」；借势七夕节日场景，结合ta相同的杜蕾斯，联名玩起谐音梗，并以「用力爱，安心睡」打造年轻人的健康睡眠新模式。

推出联名礼盒，以定制口令语音控制闹钟操作，为使用杜蕾斯睡前“小do”营造氛围，充分融合场景体验；邀请用户共创海报slogan，同时发布开放性结局的产品核心功能介绍短片，在电商平台推出礼盒专属优惠，有效达成粉丝置换。此次3c产品联结两性产品的跨界反差感，最终收获微博阅读量3250w ，视频全网播放量数十万之良好效果。

谐音梗在这一传播中恰到好处地支撑了创意策略，用青年人乐于接受的语言表达，引起自带话题的高讨论度，收获自来水式的高质量文案孵化；且案例广受知名媒体好评，继续收获数百万的曝光量，更有助于新品认知与销售转化，是一个成功的合作案例。

——吴孝明

知名数字营销专家

金鼠标数字营销大赛执行主席