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2023-06-13 10:03来源:网赢天下网
案例简介
2021年底,字节跳动公益联合巨量引擎正式开启「公益创意季」,希望打造“科技 创意 互动”的新型互联网公益模式,连接公益机构、创意机构、创作者与公众,助力提升公益创意质量和公益效率,降低公益参与门槛。
本次「公益创意季」设立“创意机构”和“创作者”两大赛道,以公益平台 商业化生态&技术,提升活动及平台影响力,提高活动参与度;低门槛互动激发 商业化能力加持,充分发挥巨量引擎的达人生态、互动技术等能力,让公益创意真正落地。
在创意机构赛道,多家行业内顶尖创意公司积极参与,分别创作出《它的流动小摊》《缝隙生花》《童心有价》三支高质量视频。视频上线后,「公益创意季」在抖音上推出全民任务,借助巨量引擎的互动创新广告以及平台的技术能力,吸引更多pgc、ugc内容创作,在参与创作中带动公益助力。
在创作者赛道,联动多位明星达人,广泛激发创作者的创意灵感与创作热情;「公益创意季」作品上线之际,巨量星图推出「巨量星图公益召集人」计划,号召创作者充分发挥自身创意能力和影响力,感染、带动更多人参与。
活动期间,总曝光超92亿,撬动3900多万用户参与,产出公益内容21万 ,8次登上抖音热榜,募捐总金额超1000万元。这场新型互联网公益营销,兼具广度与深度,实现了影响力和参与度双收。
评委点评
在屏幕前比个心,从指尖就能生出花朵,还能体验“天才妈妈们”的非遗手工艺;参与互动游戏,帮流浪动物避开“黑暗料理”,就能为救助毛孩子贡献一份力量;用滤镜拍一组人生证件照,还可以了解许多先心病患儿的小"奢望”。
「公益创意季」真正体现出了名副其实的互联网下的公益互动新玩法,充分利用了巨量引擎互动创新产品带来的新交互、新技术,精准地洞察用户需求,为用户带来了一场有趣、有料、有的玩、有感知的互动式公益。对于参与者来说,用互动道具拍摄分享视频,都是对公益的传递,转发、评论、点赞等微小互动,在平台的链接能力下,将公益与善意持续化。
——王一
你说的都对ceo