数字营销的进阶之路-威尼斯人2299

何为数字营销：
所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化、数据化的一种高层次营销活动。
数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，但是，由于它提供了相同的受众沟通方式（只不过是以数字形式而已），2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域（如直复营销）的营销形式。
为什么数字营销发展会如此迅速？如果我们总结下驱动因素，可以归结为用户基础、用户行为、媒介工具与应用、技术形态、政策法规、广告主认知和营销生态这七个维度。过去10年，这7个驱动力都在并驾齐驱，也因此为数字营销打造了良性健康的发展环境。
10年数字营销的进阶路线：
2009-2010：社会化营销与视频营销兴起
2011-2012：移动互联网营销启幕
2013-2014：数字营销转型与突破
2015-2016：互联网 时代到来
2016-2017：ai、直播与网红经济
2018-2019：短视频、智能营销的角逐
2020：人人直播，进阶永不止步
技术是数字营销的底层驱动力：
移动通讯技术的演进让网络效率和速率飞速提升；程序化广告改变传统广告模式；云计算让大数据营销更加精准；人工智能让我们看到了机器的重要性；区块链的出现为信任经济提供了生长的土壤；物联网使得万物皆媒；5g带来了无限可能性。
数字营销的变与不变：
经过十年的演变，互联网经历了从pc端到移动端的转变，内容也逐渐从图文转向长短视频，互联网媒体形态已经发生了巨大的变化，所有的营销都已经成为了数字营销。同时，互联网生态环境的变化也使得营销人的角色和分工发生了变化。在复杂的媒介环境和多样化的消费背景下，品牌想做数字营销很容易，但是做出能够深层打动消费者的数字营销却变得越来越难，其最大的痛点就在于创意、洞察、技术、媒介之间的割裂，如何能够形成创意原点和技术界面相互融合的有机体，是数字营销发展的这十年，整个业界一直在不断探索的问题。
而面向未来，当我们面对的新技术越来越多，数字营销的“道”变得更重要，趋势与策略要先于技术与呈现，基于消费者生活的真实洞察，构建出能够与消费者达成情感共鸣的创意，并通过最新的技术，实现更大范围的精准和智能化的覆盖，这才是“好”的数字营销，洞察为先、创意为本、技术为桥、互动为势、整合为王，融合、协同和共生是数字营销不变的法则。
后记——
关于智能营销的一些思考：
数字营销领域新概念层出不穷，比如智能营销。我的理解，智能和智慧不一样，智能还是根据大数据做所谓的洞察分析，底层逻辑是算法。问题是，算法可以算人心吗？个人之见，我们的很多营销名不符实，实际上还是局限于传播层面，所以不能称之为智能营销，而只是智能传播罢了，最终的效果就是相对精准触达而已！触达之后，缺乏配套的运营和转化，这也是为什么说增长是一项工程，从营销创意、传播、触达、运营、转化都是环环相扣！
备注：文中很多观点来自互联网，非原创，一并感谢提出相关观点的同行！