不确定的传播环境下，品牌应该如何避免“自嗨”？-威尼斯人2299

环境在变，但很多品牌的思维没变。

当传统的品牌传播思维，遇到全新的互联网传播环境，就难免会“水土不服”。我们要意识到互联网的时代，信息传播环境的已经有了很多颠覆式的改变：
去中心化。过去电视的中心是央视，纸媒的中心是人民日报。但互联网没有谁敢说自己是绝对的信息中心。
碎片化。随着手机和移动互联网的普及，不再存在所谓固定的“黄金档”时间，品牌必须要从“碎片”中抢夺消费者的时间和注意力。
互动口碑。社交媒体的兴起，让消费者可以和品牌进行在线的即时互动。品牌在互联网上如何获得消费者的好感就变得尤为重要。
快速精准。互联网像一个“江湖”，人们在网络上因为相同的兴趣聚合，形成了一个个的“帮派”。找到合适的渠道或内容，就可以迅速精准地触达目标人群。
长尾效应。“互联网是有记忆的”，互联网让内容的生命周期大大延长，可以具有很长的传播长尾。

不断变化的营销环境
在全新的传播环境下，消费者的信息接受习惯和方式已经全然改变，大众的消费决策也从理性变得感性。当大众开始发出自己的声音，当广告可以听到真实的反馈，品牌怎么做到让观众喜欢？当互联网渠道层出不穷，品牌又该如何面对这巨大挑战和机会？如果品牌依旧按照传统的思维方式做广告，消费者很难参与互动，最后就是品牌自己在嗨，消费者无动于衷。

品牌入脑，ip入心
要避免“自嗨”，要把过去的“品牌思维”转变成“用户思维”，把消费者转变为“粉丝”，从过去的单向输出转变为与用户共建的品牌生态3.0时代。品牌要把身段放低，站在和消费者平等交流的角度“说人话”，要塑造独特的“人格”魅力，也就是我们常说的“ip化”。
通过高共鸣的优质品牌ip内容与消费者不断达成价值共识，并以此逐渐形成一个拥有相同兴趣和价值观的品牌“粉丝”社群。这些“粉丝”对品牌的认同是文化和价值层面的，他们会主动为品牌不断叫好和传播，成为品牌一个个最真实的“渠道”，不停地给身边的人“种草”。

打造“品牌超级ip”
互联网存在不断变化的网络语境，要知道消费者在关注什么、讨论什么、在意什么，加上对品牌优势基因的解读，找到品牌最独特和核心的价值，让二者不断产生连接，才能让消费者不断和品牌进行深度情感沟通，成为品牌“粉丝”。
舞刀弄影所做的就是为品牌准确找到互联网定位，在品牌和消费者之间做好“情感翻译官”，为二者间的情感交流搭建桥梁，让消费者觉得品牌是真心“懂”他们的。并通过网络语境分析与品牌优势基因解读，综合互联网策略定位、品牌ip化、原生内容广告、kpi plus赋能计划等产品，为品牌构建互联网营销新生态，形成消费者对品牌的忠实“信仰”。
 
品牌自我诊断
 
吴瑾旻  舞刀弄影创始人兼ceo、总制片人、10年资深品牌营销专家，百雀羚、999感冒灵、屈臣氏、腾讯等十余个品牌的刷屏级广告操盘手，经手的广告案例总计已超过30亿播放量。