让流量不再流于“量”-威尼斯人2299

瞬息万变的数字营销领域，互联网流量已不再是取之不尽，用之不竭的营销资源，各个数字营销公司需要随时跟随趋势做变化、延展，除了广告产品的变化外，媒体业态的竞争变化也将成为我们需要应对的新课题；另外，新技术的加入，可能会带来颠覆性的变化，怎样跟上节奏，除了营销方法论的认知升级，是否具备好的营销产品，是否具有营销云的能力，是构建自有流量池之外，提升销售效率和构建能力壁垒的关键。

 

首先在营销层面，派瑞最主要的方向仍然是数据与技术的发展，对于营销方式的创新推动以及媒体及其产品的颠覆升级上，表现在以下三点：

 

第一、营销数据化

 

一方面，大数据的沉淀和多维量化应用，能为营销决策过程中的各环节提供可靠的数据支持；另一方面，大数据营销的运营越来越成熟，对企业目标客户的人群画像了解更为全面，营销实践中能极大地提升用户触达效率和营销转化效率。

 

第二、内容快衰化

 

移动互联网时代的信息内容很容易快速被掩盖，生命周期也相应缩短，所以，短平快的集群内容创作能力以及根据目标用户的洞察，结合用户移动互联网使用的时间点和不同的场景切换，千人千面精准定制化的内容生产能力变得尤为关键。

 

第三、投放智能化

 

智能算法、自动出价、系统自动预警、结合客户营销 kpi 要求的营销效果波动归因分析、客户投放后数据资产的沉淀等等，精准营销的快速发展，加上大数据的标准化体系打通及应用能力的不断提升，机器的学习能力也越来越强，投放智能化成为可能。以往需要大量人工干预的操作场景，系统正开始学习判断，进行自动化投放且皆可量化分析，这对数字营销从业者的技能要求也越来越高。

 

2018 年是互联网流量红利趋于衰竭的分割之年，各大企业终将面对优质流量稀缺和深挖流量价值的营销诉求，未来数字营销的增长，关注重点不在于用户规模的扩张，而在于生态化的流量运营，身处流量运营的风口，需要具有前瞻性的意识，为避免流量的过度争夺导致价值枯竭，构建健康可循环的流量运营模式迫在眉睫。要顺应流量的特征，切入到用户、媒体和广告主的各种需求层面中，让流量的价值不再流于“量”，在各方面寻找契和和满足流量特质的需求，让其发挥出自身的价值。