鎏金十年：品牌要打造数字营销的有机体-威尼斯人2299

适者生存永远是自然界永不变的规则，在营销上同样如此，过去十年，互联网经历了从 pc 端到移动端的转变，内容也逐渐从图文转向长短视频，因此互联网媒体形态也同样发生了巨大的变化，很多企业开始悄然转变，从而更好地适应市场。数字营销的发展是依托于整个互联网的生态，因此，也伴随着互联网媒体技术的进步和形态转变发生了剧烈的变化。就当下而言，经历了十年的发展演进，所有的营销都已经成为了数字营销。

互联网生态环境的变也使得营销人的角色和分工发生了变化。从全球到中国，整个广告营销的生态，都离不开“数字”化。在这种纷繁复杂的媒介环境和难以捕捉的多样化消费背景下，品牌想做数字营销很容易，但是做出能够深层打动消费者的数字营销却变得越来越难，究其原因，最大的痛点就在于创意、洞察、技术、媒介之间的割裂，如何能够形成创意原点和技术界面相互融合的有机体，这是数字营销发展的这十年整个业界一直在不断探索的问题。

 

以金鼠标十年以来的案例来看，我们不难发现数字营销协同有机体的重要性，有的案例创意非常好，但是，由于媒介手段和传播范围所限，能波及的人群有限；有一些案例使用的技术非常精良，但是，却缺乏打动人心的温度和共鸣点；还有的案例实现了很广泛的覆盖和到达，然而，却没有真正融入消费场景和带入消费情绪……这些问题，从本质上凸显出一个共同的营销趋势―― 数字营销的“道”更重要，趋势与策略要先于技术与呈现，因此，基于消费者生活的真实洞察，构建出能够与消费者达成情感共鸣的创意，通过最新的技术，实现更大范围的精准和智能化的覆盖，这才是相对而言“好”的数字营销。

 

放眼未来，有创意的内容越来越难以产出，能够抓住人心的热点也越来越少，营销想制造“传奇”和“经典”越来越有挑战，数字营销在今天，已经成为更细腻更细致的工作，需要营销工作体系化、持久性、长远性的部署，回望过去，展望未来，数字营销不变的关键词就是整合、融合、协同和共生。