后疫情时代，内容营销成为品牌新增长力-威尼斯人2299

2020年上半年，疫情对市场带来的影响还在持续。questmobile数据显示，2020年1季度疫情期间，用户的娱乐、教育、办公、生活、资讯需求，都在快速线上化，移动互联网用户人均单日使用时长从2019年的5.6小时增加到今年的7.2小时；同时，疫情带来的不确定性 让用户的消费变得更加理性。

从营销视角来看，用户的变化带来两方面影响：一方面，品牌主想要尽快复苏，对效果的需求空前强烈；另一方面，他们又必须关注品牌建设，在后疫情时期获取长效增长。在此背景下，如何充分发挥内容营销的价值促进品牌新增长，不仅仅是营销部门要思考的问题，更应被纳入企业的宏观战略。

用内容营销反哺商业，企业需要转变思路，以用户关注的内容、文化为出发点，从商业布局层面打通从营销推广到销售转化的业务链条。对于品牌主来说，把握当下环境变革机遇进行有效的内容营销，应该从品牌力、产品力、渠道力三方面入手，提振营销的效率。

1、品牌力：在后疫情时期，企业的差异化竞争力体现在品牌形象的塑造上。想要构建品牌力，品牌主必须关注用户的需求变化，抓住不断升级的用户审美，从而能够通过内容营销的方式在用户和品牌之间，建立起积极正向的信任感和喜爱感；

2、产品力：打造产品力的过程，实际上就是通过多个维度提升产品附加值的过程。通过ip授权、艺人合作、定制产品等方式，拉近用户与产品的距离，以定制化的产品服务满足用户的需求，实现对产品本身的多次赋能和深度挖掘，促进转化；

3、渠道力：在信息过载的营销语境中，渠道力的作用在于延展和拓宽，通过全链路能力对营销生态的加持，打通内容、娱乐、社交及电商等多个营销场景，通过ip 社交、ip 智慧零售的组合拳，品牌能够在传统转化链路之外创造新的转化路径，带来更有爆发力的增长。

2019年，腾讯视频打造了《创造营2019》《陈情令》《令人心动的offer》《早餐中国》等爆款ip内容，并基于优质内容展开的内容营销，帮助众多品牌主实现了品牌力、产品力和渠道力的升级。今年，腾讯视频会继续依托腾讯生态的多维能力，帮助品牌以ip为起点，融合内容、娱乐、社交、消费等场景，在场景的交融中，与用户建立价值共振，助力品牌力提升，以全链路营销方案助力品牌全方位获益，在更多商业和营销场景中，发挥内容的更多价值。