技术决定营销效果-威尼斯人2299

近年来，营销技术（martech）概念的兴起确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新，越来越多的创

 

新都会首先落地于营销，成为切实可行的商业化场景，为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业，得益于技术注入的增长活力而飞速发展，但伴随而来的也有更多的挑战。

 

趋势一：品牌安全和优质流量更为重要

 

随着数字营销的发展，尤其是程序化越来越多，无效流量和广告可见性的问题被慢慢放大。因为对流量质量的难以验证，广告主对品牌安全的担忧愈重。madhouse 旗下的移动端广告管理平台 premiummad，专注优质 hero app 流量，保障品牌安全。对于业内来讲，统一的监测和验证标准是当务之急，我们也一直致力于此。去年mma中国与中国广告协会一起发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”，并启动广告监测及验证统一sdk。这是一个非常重要的信号，作为 mma 中国的成员之一，我们希望和业界同仁一起推动广告透明化，促进行业的健康发展，彼此共赢。

 

趋势二：出海营销更需要跨渠道管理和客制化服务

 

现今出海市场越来越大，从游戏、电商到品牌，竞争愈演愈烈，对于营销平台的服务要求就越来越高。在帮助客户最大化广告 roi 的前提下，根据不同客户内部特性和运营习惯提供业务模块客制化的37000cm威尼斯的解决方案，是十分必要的，也是今后的趋势。madhouse 也对旗下 performad 平台进行了升级，一站式跨渠道管理与客制化模块都已上线，希望为出海提供更多适应时代发展的优质服务。

 

趋势三：旅游行业将成为移动营销新阵地

 

随着中国出境游人次与消费额不断上升，境外旅游行业广告主已把中国旅行者视为重要的高价值消费群体，想从他们身上蕴含的商机中获得更多利益。但是，境外广告主对于中国消费者的媒介使用特征了解甚少。如何了解并利用中国旅行者的媒介使用习惯以有效触达他们，是广告主的难题，也是移动营销从业者的机遇。为此，madhouse 推出了定向全球中国旅行者的移动广告平台和一站式37000cm威尼斯的解决方案 travelmad，基于中国出境旅行者特有的移动媒体行为特征与习惯，整合优质的移动媒体资源，在行前 / 行中精准定向旅行者投放广告，帮助广告主找到目标消费者，提高品牌知名度和绩效。