非商业广告营销未来5年趋势洞察-威尼斯人2299

2019-09-03 17:29来源：金鼠标数字营销大赛集粹0

营销的发展、趋势都离不开媒体变革带来的消费者注意力的转变。从线下转移到线上，从 pc 转移到移动互联网，消费者注意力一次次的转移影响了一批批的营销人。

如今媒体正在经历一次重要的变化，但这种变化并不那么容易引起大家的重视：内容推送全面智能化、精准化、个性化，这种技术的升级，尤其是算法的升级，人工智能的应用是其中的最重要的推力。我们在追求广告投放效率，深度剖析并提高广告投放带来的转化之外，不能忽视非广告的优质商业内容，通过算法和人工智能精准推送到消费者面前，所能带来的品牌建设和传播的力量。

营销从根本上说是对人性的理解，除了传统的主观判断方式之外，随着人工智能和大数据技术的发展，我们有机会通过客观数据的方式去理解人性。这是对营销行业本质上的提升。

接下来的五年，大胆预测，广告主在做营销的时候，预算会由现在的点，汇聚成两条主线：一是，商业广告投放预算；二是，非商业广告的营销预算。在非商业广告营销的领域，对于媒体算法的深度理解，对于个性化传播内容的深度理解，以及对于消费者需求的个性化理解，将成为驱动非商业广告营销的三大主推力量。这种趋势，在搜索引擎的广告营销上已经被验证。而今后，随着各类媒体的内容推送算法化、精准化、个性化，这种趋势将不可逆，并且全面覆盖各类媒体。

非商业广告营销，目前已具备雏形，大量的seo公司、双微公司、事件营销公司，都在积蓄自己的力量，其中将会有很多的商业机会涌现。由于非商业广告营销公司，与传统广告代理公司相比，利益点更偏向广告主，工作方式与商业广告投放差异巨大，所以在这个过程中，整个传播产业链都会获得新的机会和升级。

期待五年之后，随着非商业广告营销的异军突起，广告主对消费者能有更加深刻的理解，能有更多新的营销触达方式涌现。

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