2019年数字化营销新趋势 视频化数字营销时代的来临-威尼斯人2299

企业营销正在追求更具实效性、专业性、高效性的数字营销服务，移动互联网已进入到视听时代，视频化的社会化营销必将是数字营销的重点桥头堡。

回首2018，抖音一骑绝尘，爆火短视频市场；快手估值高达180亿美元；各大行业巨头纷纷入局，全行业集体进军短视频营销，使短视频异军突起迎来黄金时代，成为数字营销领域的网红热词。

在经历了2017-2018年的爆发式发展后，短视频不论用户规模和粘性、行业格局和体量，还是广告市场和客户投入都在不断飙升，开始全面下沉为一个产业，使商业变现成为可能。可以看到，一个愈加完善的短视频营销生态正在形成，但是短视频市场迭代的速度以及玩法升级却总是远超想象。

1、从ugc到pgc再到mcn，优质内容成斩获流量的主力， 内容变现成为可能。

短视频内容创作蓬勃发展，不同创作形态先后登场，从ugc到 pgc，用户对短视频的内容质量需求越来越高。在内容为王的行业趋势下，聚合众多ugc和pgc内容，以平台化模式为内容创造者提供运营、商务、营销，助力内容变现的mcn模式渐渐成熟。预计到2019年，短视频mcn市场规模将达到4700家左右。由此，短视频内容创造将走向更加专业化的商业变现之路。

2、kol价值全面崛起，垂直细分领域获更多青睐。

kol背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝,不可低估其营销转化力。近两三年的网红带货潮，验证了kol的营销价值。一 方面,2019品牌主对kol的选择将更加挑剔、聪明。另一方面， 垂直细分领域的kol因其定位更清晰、调性固定、转化效果更好而获得相匹配的品牌主青睐。

3、vlog或成后短视频时代的下一位新宠。

在短视频流量版图渐趋固定、60秒时长创作接近天花板的情况 下，vlog经过一年的沉淀，渐渐成为品牌主“新宠”。2019年或将是vlog迎来全面爆发的一年。

视频化的数字营销，要求品牌面向消费者使用更年轻、更直观、 更有效的沟通方式。如何打好这场视频化营销战役，不仅需要广告人的创意内容，也需要对潮流趋势保持时刻的敏感度。