“融”时代的数字营销怎么做？-威尼斯人2299

2019年必将成为中国传媒领域大融合的时期。在国家提出了“推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”的新要求之后，科技的融合、内容的融合、人的整合及传统媒体和数字媒体的整合是大势所趋。

媒体融合给数字营销界带来了新的挑战和机遇,主流媒体和数字媒体正在从形式相加到内容相融，从中介沟通到直接触达，从受众搜索到内容分发，那么数字营销手段还管不管用？还要不要数字营销这个中介？换言之，在这个“融合”的大环境中，当传播已经不再以“数字”和“传统”来区分之时，过去一直占有“数字”优势的数字营销的优势何在？

我认为，看待这个问题应该回到出发点,媒体融合的实质是对影响力的把握，影响力来自洞察与创造，洞察即洞察人心、洞察受众、洞察社会，创造是创造话题、创造热点、创造议程。实现洞察与创造的方式就是我们常说的大数据与大内容。

当下，大数据和大内容比以往任何时候都重要，要用数据了解消费者，用内容满足消费者。一方面通过线上、线下合法采集的大数据智能分析，精准地描绘用户画像，了解用户对传播内容、 表现形式、沟通角度及传播渠道等各方面的具体需求；另一方面以“大内容”融合构建输出生态，制定传播策略、创造具有分享价值的社会化内容，并通过智能化选择的媒介通路、与外部资源的结合，让消费者真正地理解品牌故事并进行再传播，去创造品牌与消费者之间有价值的互动和连结，为客户提供最有效的内容营销。这是我们真正的核心竞争力。

例如，迪思为吉利博越做的一个“100°c温差”营销案例，车队从漠河出发，历时120余天，串联中国南北主要大型城市，行驶超15000公里，跨越3大气候带，穿越21省60余市，完成了从零下35°c到零上70°c的100°c温差大跨越。在这个案例里，我们完全不是“我说你听”的传播，而是将整条线路用户联动形成自传播矩阵，让沿途的无数用户产生ugc。

大方无隅，大象无形，优秀的内容不可能被概念所束缚，关键还是了解客户，创造内容。正如麦克卢汉所说，媒介是人的延伸。数字营销也是人的延伸， 随着信息技术突飞猛进，人工智能广泛运用，新技术新业态雨后春笋般涌现，我们不能预测下一步的新业态是什么样的，但我们会始终抓住“人”这一核心因素，更好地了解受众，更好地满足受众。