5e定义新线市场-威尼斯人2299

什么是新线市场？
 

现在整个移动互联网，最新的增长空间是在3到5线城市，它们是“新的消费前线”，火山小视频称之为新线市场，基于在新线市场的深耕细作，火山小视频看到了5个现象，对新线市场可以用“5e”来加以定义。
 

expanse 规模增长
 

在中国互联网人口红利趋缓的背景下，新线城市网民的增速非常明显，并且占比也在不断扩大。而数据显示，新线市场人均设备持有量只有0.5，平均2个人1部手机，基于较大的人口基 数，新线市场网民规模仍有较大的增长空间。
 

entertainment 娱乐为先
 

相比于一二线城市的居民，新线人群的闲暇时间相对较多。因此，他们有着更充裕的时间去追求娱乐与消遣。他们偏好娱乐休闲类的应用，比如阅读、视频、音乐这类app，且短视频的偏好排名第一，超越了即时通信。这意味着短视频app正成为新线人群的主要娱乐工具产品。另外，数据显示新线人群相较 于一二线用户，也对娱乐直播更感兴趣。
 

engagement 乐于互动
 

新线人群本身具备高活跃度的特点。每天在火山上，我们就可以看到大量的奇闻异事的视频被发布，通过分享、点赞等行为不断去沟通、交流，新线网民短视频投稿意愿较一二线高出7%， 新线网民参与社交互动意愿较一二线高出6%。
 

elevation 圈层影响
 

基于新线人群的受教育水平、熟人社会关系等因素，相比一二线，他们更愿意接纳圈层达人的意见，从个护美妆服饰鞋帽，甚至是汽车和奢侈品，达人的导向性作用都是显而易见的。所以我们看到社交电商在新线市场的爆炸式增长，2018年增长率达到439.2%。
 

expense 消费力强
 

新线人群有着很强的消费升级欲望。电商双十一数据中可以看到，新线人群2017年历史性的超越了一二线城市，表现出极佳的消费潜力。这种消费潜力同样作用在大额消费领域，2018年7月的数据，新线市场计划买车人群同样超越了一二线6.1个百分点，汽车消费能力的提升，也代表了新线市场消费水平的提升。随着中国移动互联网的普惠，电商物流的建设，新线市场的消费能力还将进一步得到释放，成为更具潜力的消费蓝海。