以变应变 领跑新赛道-威尼斯人2299

如果说2019年前的营销市场依旧「内容为王」，曝光量与阅读指标共同构筑了繁荣的广告市场，2019年，特别是2020年面临疫情与流量红利衰退双重影响，“增长”成为营销第一要义，营销大环境与行业竞争变得更为激烈，这也直接导致了品牌内部预算侧重与分配变革。

追求媒介效率与品效合一成为主旋律，这就要求广告人与营销人在细化和转化链路上更加清晰。既要有爆款打造的能力，为顶流的诞生欢呼叫好，也要接受营销不止创意，商业极其复杂的现实。

随着市场的进一步改变和细化，资源效率、服务品质、业务宽度等都成了品牌择选agency的重要指标。流量越贵，资源越泛滥，更要求营销人需慧眼识珠和体系化思考，根据不同品类与品牌个性，驱动上游标的精准与下游效果营销资源降本增效。

效果营销是电商营销人需要夯实的基本盘，与广告行业相比，电商营销人天然更贴近流量与平台，对于渠道玩法变化与流量转化更为敏感。布局包括抖快淘直播、社群资源、纯佣模块等，并基于多类目做资源梳理与沉淀，花些“笨功夫”，会带来业务高速滚动期莫大的效益。

其次，聚焦ip类案子pitch，通过全域整合类营销案例打造影响力。除了传统cny、天猫超品、欢聚日、手猫大牌日等，多媒介平台的个性化营销节点案例同样能帮助品牌和agency在行业之初打造影响力。碧橙在多年深耕的整合营销模块，即全域布局数字营销能力，采用效果 内容双轮驱动，以数据洞察、创意策略、媒介赋能、ip包装等立体服务品牌增长需求。