微信版腾讯新闻广告，在婴儿初啼时看未来江山-威尼斯人2299

　　图/互帮国际（counect）执行副总裁马旗戟
 

　　北京，帝都，12月9日，我在微信中打开腾讯新闻，阅读金正恩收拾他姑父的“花边新闻”，无意间在文章结尾处看到一条“新一代梅赛德斯-奔驰e级运动轿车震撼上市”的展示广告，颇有些吃惊。因为，在我印象中，微信版的腾讯新闻产品似乎从来没有出现过这类商业广告，这莫非江湖一直在揣测、期待的腾讯无线产品的商业化进程就此正式鸣枪了？我不敢确定！
 

　　与网易、搜狐新闻移动产品商业化探索和获得的关注不同，每隔一段时间（甚至说每隔几天）腾讯无线产品商业化的战略总能被人提起，以何种方式作为开始起点的猜测也众说纷纭，但腾讯自己却仿佛度身事外闭口不谈，给人一种模糊战略的感觉。
 

　　地球人都知道腾讯的平台、无线产品和资源目前在国内是一览众山小的，新闻、视频、微博、微信、游戏、音乐等等，涵盖了资讯、社交、娱乐甚至电商等多个层面，多到了即便让那些高喊腾讯无线应该尽快商业化的人真的来操盘的话，很多人甚至会手足无措、无从下手的地步。显然，如果腾讯真的开始启动无线产品商业化的话，仅凭其覆盖几乎所有细分市场的数亿用户规模、数十个产品（还仅仅是使用量较大的产品）形态，以及隐藏于后的平台性的“全民、全网、全域、全程数据”，那么带给整个中国无线移动商业化市场的震荡便是巨大的。说无敌自然是词语夸张了，但若只说无限想象，则也是词汇贫乏的表现。
 

　　那么，腾讯的无线产品商业化从何处入手是最经济的？会员服务、企业服务（如crm）、电子商务、金融服务、有偿资讯订阅、增值服务等，实际确有太多条路可走。但，我个人依旧认为媒体营销广告还是最简单、易行和有效的，这不仅仅是由于网络广告是当前全球最为成熟的商业模式，也是由于这一模式最适合将腾讯的平台能力（特别是数据能力）发挥至最大。如果说，其他模式都是针对无线产品的某一或某些特定细分市场的，那么广告营销则是可以涵盖整个市场的，而且这个市场也是可以和必然连接起其他商业应用，在pc端日渐停滞的今天，这尤为重要。
 

　　奔驰作为全球知名汽车品牌，在营销推广领域比较积极创新，以往也大量应用了数字新媒体、新技术和新形式来深入传播品牌、产品和技术，本次利用微信版腾讯新闻展示广告的尝试当然体现了它勇于创新的品牌个性和前瞻性的营销理念，而且基于微信的高质量用户群，巨大用户量、精准触达和良好体验，广告效果自然是值得期待和肯定的，这些其实无需再多讲多评。
 

　　我个人认为腾讯的多平台优势（如建立了由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、微信版腾讯新闻、腾讯新闻手机qq版构成的新闻产品矩阵）当中，最具顶端价值的是腾讯新闻客户端，这是由其用户特性决定的，它的用户已经是中国比较高端的一批人，它尤其适合奔驰、dior这种高端品牌的营销广告，这次如果不考虑更多背后因素的话，不仅选择微信版腾讯新闻客户端来发布这则奔驰广告，而是在新闻产品矩阵齐推出则更加完美，不过瑕不掩瑜，现在这样也已经很好了。
 

　　至于谈到此次是否是腾讯无线产品商业化的信号，我觉得倒也未必有如此夸张，我觉得定位在听风更恰当一些。这不，我12月10日再次打开微信中腾讯新闻浏览内容时，这个广告居然已经消失了，莫非应证了我的判断：这仅仅是小男孩有生以来递给小女生的第一个纸条？不过，有一点可以肯定的，腾讯无线产品的商业化进程是必然到来、必然爆发的，这个时间点我相信不会超过2014年上半年，也只有到了那个时间点，我们才几乎可以说中国互联网的无线商业化真正开始，未来江山才真正展现，这缘于腾讯在中国无线互联网移动产品中的绝对统治和领先地位，对那个时刻的到来，我强烈期待。