案例 / 营销类型 / 整合营销-威尼斯人2299

李锦记“爱的味道百变33天”

2013-08-136960

【第四届金鼠标·网络营销大赛 整合营销类 金奖】当味道遇到爱，会做出什么样的美味佳肴？会碰撞出什么样的味道故事？如何将味道与爱挂钩？如何通过巧妙的、真情的投入使消费者产生积极的感性效应？李锦记通过此次整合营销提高品牌知名度，强化消费者对李锦记全系产品的关注度及互动性。...

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蒙牛焕轻：拥抱“第二童年”

2013-07-113250

在中国跑步进入老龄社会的环境下，蒙牛于2012年推出了针对50岁以上中老年人的牛奶饮品“蒙牛焕轻”，希望这款主打增强骨骼健康的新品可以真正践行其“只为点滴幸福”的品牌理念，和众多儿女们一同关注中老年人的健康、幸福。为此，蒙牛携手凤凰网，共同发起了“焕轻﹒拥抱第二童年”的传播活动。 ...

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bosch异想始于1886

2013-06-146180

【第四届金鼠标·网络营销大赛 整合营销类 金奖】深度解读博世家电的“不异想，不天开”的品牌精神，从博世历史上有创造性的事件和变革性创新中，提炼出10个创意briefing video。通过这些有趣的带有病毒式传播特性的视频，让网友通过对主题理解创作属于自己异想天开的图片或视频，在交互中实现品牌内涵的有效沟通。 ...

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西门子家电“元•动力厨房”

2013-05-166000

【第四届金鼠标·网络营销大赛-整合营销类 银奖】西门子元动力厨房包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉六款厨房电器，以尖端科技驾驭风、火、氧、电、气、波，作为外国品牌，西门子在面对中国消费者进行营销推广的过程中，很好地融入中国特色，将中国风自然元素“风、火、氧、电、波、气”与产品一一匹配，这从根本上就已经拉近了与中国消费者的心理...

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一个hub，一个故事——超极本社会化网络营销

2013-03-064640

所有的市场活动都有其相应的市场任务，而对于 2012 年的英特尔超极本来说，将其市场任务用最简单的大白话说出来的话就应该是：你好，我是超极本，来自英特尔,我有。毫无疑问，超极本是英特尔推出的创新产品品类理念，而英特尔也不希望只是因为自己不直接生产终端就让众多的超极本生产商抢去了风头，模糊了英特尔在超极本创新、建立、推出过程占有的举足轻重的分量...

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雪花啤酒：勇闯天涯

2013-02-176630

案例背景： 勇闯任务的策划围绕冲破雪线的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，qq，人人账号参与勇闯挑战。 挑战和目标： 雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒...

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速织茶花锭

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环境媒体运用类 店头销售促成物别 佳作奖 报送单位：bbdotaiwan challenge 统一我的健康日记客户，期望代理商针对我的健康日记二代速织茶花锭的上市，提出一些想法，让台湾人知道我的健康日记二代速织茶花锭（类似餐前填充剂），可以解决心中一直以来，想要享受美食，却又想减肥的矛盾情结。 idea 在台湾，人们到餐厅点餐时，习惯不看menu，只参考餐厅摆放的食物模型。而每...

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扩增实境马克杯

2013-01-055850

35届时报华文广告金像奖 环境媒体运用类 非传统户外媒类别 佳作奖作品 报选单位：奥美促动行销股份有限公司 挑战 73%的台湾男性就爱刮干净 如果想创造贩卖飞利浦修容组的机会，首先就要把蓄胡的艺术导入他们的世界里。 策略 另类的扩增实境app 一般的app也许能创造注意力，却难以改变行为，但我们添加了有趣带点幽默的元素，让消费者更能实际体验并促动蓄胡的可能。 另...

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西门子家电：时尚厨房app

2013-01-0512640

iphone/ipad和app已经在主要城市广泛普及，越来越多的人在厨房中使用ipad/iphone，同时热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友。 西门子作为一个家电品牌，将现在开始 敞开厨房这一颠覆性理念带入中国，将更富于厨房乐趣的嵌入式家电带给中国家庭，为家人创造更宽敞的亲情空间，并率先将这个美好的理念带到了移动终端，给用户带来更高科技的感受。...

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雅培：品质见证之旅

2013-01-044480

近段时间婴幼儿食品安全问题频发，导致消费者对奶粉品牌的信任度下降，雅培希望借此时机在互联网上通过对品牌文化理念长时间坚持的宣传和让消费者亲身经历现身说法的机制，进一步传递品牌对消费者负责的态度，重新建立受众对雅培奶粉的信心和满意度。...

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