不老梦想 梦想起飞-威尼斯人2299

　　35届时报华文广告金像奖 跨媒体整合行销类  铜像奖作品

 

        报选单位：创异促动股份有限公司

 

　　传播目标：

 

　　帮助弘道老人福利基金会改变社会大众对老人的错误的负面刻板认知，提高老人议题的关注度。

 

　　传标挑战：

 

　　证明老人族群不是停滞、绝望、凋零的终点，而是充满活力、前进、希望的起点。

 

　　传播点子：

 

　　梦想象征对未来的渴望，用梦想带着老人，跨越年龄，从凋零的终点，回到希望的起点，改变大众负面认知。

 

 

　　传播做法：

 

　　在270天内，让462位平均年龄超过75岁的老人，重拾梦想，勇敢圆梦。

 

 

　　透过多样化创意沟通方式，包括活动、公关、主题曲、音乐mv及全国第一场以老人为主角的互动影像摄影展，消除代沟，创造跨世代对话。

 

 

　　活动成果：

 

　　1.91%参与活动的社会大众，改变对老人的负面看法。

　　2.来人关怀成为政府关注议题

　　弘道老人福利基金会执行长受总统邀请，于马英九治国周记中，讨论老人关怀照顾议题。