喜力啤酒：秘箱攻克型动-威尼斯人2299

　　营销背景：

　　2012年，喜力啤酒heineken植入007电影系列。在2013年初即将上映的《007 大破天幕杀机》前， 喜力啤酒拍摄了与007电影相关的tvc《疾驰列车》，同时在全球发起crack the case 秘箱攻克型动campaign，借势提升目标人群对喜力品牌的好感度。

 

 

　　执行时间：

 

　　2012.12.12 -2013.1.31

　　创意亮点：

　　1、互动机制
　　打通新浪微博、腾讯微博等社会化账号实现一键登录；
　　秘箱攻克型动游戏的设置考验参与者的智慧、逻辑分析判断能力、平衡力，吸引用户参与，提升用户粘度。

　　2、媒介投放
　　实现视频投放60秒长贴片投放，上线一周，其广告点击率为普通视频贴片的3倍以上，有效实现了广告曝光，并提升了后续行动转化。

　　实现广告投放的分时段。根据喜力目标消费群的网络视频使用习惯，优酷30秒广告通过定时投放，有效控制频次2 ，避免投放频次的重复浪费。

　　利用腾讯qq的实名或用户信息，在视频投放中进行年龄定向，精准目标人群。

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　　project: heineken crack the case  秘箱攻克型动
　　client: 喜力亚太酿酒（中国）
　　digital agency: hylink ad shanghai 华扬联众上海