intel computex 2012-威尼斯人2299

来源：网赢天下网

　　案例概述：

　　computex是全球第二、亚洲最大的国际电脑展。作为computex的主要参展商，本次英特尔以@英特尔中国新浪官方微博作为与广大用户进行沟通的端口，在@英特尔中国matrix微博上架设一个app，用于解决多层次的用户沟通问题。并特别邀请了知名主持人董路作为嘉宾，通过其特有的名人效应，来扩大英特尔参与本届computex的受关注程度。

　　app在解决传播需求的同时，与普通用户达成了深度关联。通过直播与访谈结合打造完美realtime体验，并运用公司自主研发的产品系统，进行全面的社交行为数据挖掘与数据分析，以数据反驱动campaign的实际执行。social app的成功运用，将英特尔与computex在消费者认知中进行深度关联，并为品牌积累了深厚的用户关系。

　　创新要点：

　　在@英特尔中国新浪官方微博上设计制作一个app页面，将此页面设为登陆页并作为computex相关内容的承载中心。app页面设置签到活动，实时抓取并展示matrix微博内容，以“董路带你看computex”为话题，对computex展会进行微直播。用户可在tap页上直接进行信息分享和讨论。并以虚拟签到、地图索引、互动展示区三大核心模块打造全方位信息流通路，打造完美realtime体验。

　　buzzopt产品系统提供全面的社交行为数据挖掘与数据分析，app全模块监测实时反馈用户兴趣、监测讨论内容，及时优化对话方向；全媒体监测实时反馈媒体转化情况，及时调整以提升用户体验。实时的数据报告反驱动campaign执行。

　　案例详情：

　　为营造身临其境只感，intel在computex定制化app中加入实时化的直播功能和虚拟签到模块，打造完美的oto签到设计，为网络用户模拟出参与computex的现场感；以名嘴嘉宾董路作为核心对话对象，引发消费者的讨论兴趣；强化分享功能，在社交网络中形成更广泛影响；整合英特尔全媒体信息（包括it门户网站和其他英特尔微博），全方位的呈现computex信息流。

　　it门户网站zol引发了55%的关注行为。在网民将英特尔与 computex进行关联的讨论中，近50%受到官博的直接影响，博文发布来源于微活动以及官博页面。由于活动通过英特尔中国官博发起于“微活动”平台，因此活动参与者集中于官博粉丝和微活动平台的关注者。

　　computex项目执行期间（含预热、展会、返程三大阶段），在app页面辅助支持下，@英特尔中国新浪官方微博共发布微博108条，获得总计40949条转发及32538条评论，新浪微博上相关话题讨论量达到420万条。仅在“董路带你看computex”微直播期间，网民讨论量就达到39415次，其中意见领袖参与讨论达146人次。微直播共获得611条转发，761条评论。

　　app有效地连接了matrix微博、it门户及其他英特尔微博，直接引导网民对computex的关注，并激发活动相关讨论。活动期间，网民直接通过app贡献了300篇博文。网民将英特尔与computex进行深度关联，近50%受到官方微博的直接影响。

　　在tap页面支持下，computex的新浪微直播共吸引了24位it，媒体及互联网行业嘉宾参与直播，与董路进行交流。董路及嘉宾进行了162次交流，微直播期间吸引了近39k次的网友讨论。新浪平台所有讨论英特尔computex的高影响力人群中，it类类群讨论量最大，而英特尔品牌矩阵得到了较高的传播效果。

　　截至6月6日特邀主持人董路返程，@英特尔中国新浪官方微博单日增长粉丝17k个。其中男性粉丝占67.85%，女粉丝比例为32.15%。有超过58%的粉丝与官博进行过互动，并且活动粉丝数量达到93%。中海互动buzzopt产品系统通过提供的精准数据分析，将粉丝兴趣点及时反馈给项目执行人员，帮助执行人员有针对性的调整执行手段。通过computex及相关有奖活动，吸引了一批对互联网及it有着浓厚兴趣的粉丝。用户资料入库，有利于积淀关系，为后续scrm及@英特尔中国日常运营提供指导。