百度：好好学习视网直播互动项目-威尼斯人2299

来源：艾瑞先锋网

　案例背景：

　　网络世界改变着人类的生活，从办公、娱乐再到社交，互联网产品到底是让人和人的距离更远还是更近了？百度作为全世界最大的中文互联网搜索引擎，一直在思考，如何让用户在网络世界和真实世界中达到平衡点。坚持通过创新，让人们的生活更美好。

　　电视还是电脑，已经是两代人的不同选择。三网融合、网台互动的概念由来已久，但以往的案例都停留在最浅的层面上。百度想要以一种全新的形式将电视节目与网络搜索结合起来，电脑和电视的两个屏幕不再是此消彼长的关系，让几代人聚到了一起，享受科技创新为他们带来的共同话题。

　　百度想通过跨媒体创新，提升百度品牌普及度，传递给大众更快捷的获取信息方式。同时拉近人与人的距离。

　目标受众：

　　目标受众不分男女老幼，不分人群，旨在覆盖最广大的互联网和电视用户。

传播策略：

　　我们需要选择一个国内最优秀的电视平台作为37000cm威尼斯的合作伙伴。江苏卫视，一个具有多档优秀节目的成功制作经验及先进理念的完美搭档出现在我们面前。共同的策划，多轮的研讨，最终，《好好学习》这个契合双方品牌特质的全新公益益智类节目诞生了。边看电视边答题，全民赢取助学金。

　　节目平台的开发，百度投入了最优秀的工程师和最好的设备，直播零差错、大规模数据并承载发量、实时数据交互这些复杂的问题被一一克服，保证了用户的良好体验。

　　直播开始后百度积极的进行微博以及贴吧传播，进一步扩大节目的影响，吸引更多的参与用户。

　效果总结：

　　1. 实际参与互动答题人数：489万（截止8月3日）

　　2. 搜索流量同时段（23:00-00:00）提升最高7.48%

　　3. 问题关键词同比搜索量提升平均值达3000%

　　4. 媒体报道371篇，微博传播5万多次

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