美特斯邦威：mtee潮牌网站设计-威尼斯人2299

　　案例名称：美特斯邦威：mtee潮牌网站设计
　　广 告 主：美特斯邦威
　　所属行业：服装服饰
　　广告代理：arkr digital
　　所属类别：整合营销类

　　案例背景：

　　从潮流人士到普通消费者，如何将高高在上的潮流精神，最大程度地传递给普罗大众？成了此次传播的主要挑战，于是，我们想到了主理人，原创潮流的源头！

        通过创造两岸三地最大的一次潮流事件，提升mtee品牌的潮流影响力。
　　借助自此活动，将mtee品牌打入潮流圈，利用本土潮流资源来丰富mtee品牌的创意平台，同时鼓励消费者的尝试与购买。
　　
　　消费者洞察：

　　潮流圈时尚人士，对潮流圈的一切动向有敏锐的嗅觉，绝对不会错过如此大规模的联名合作；
　　普通服装消费者，对潮流有一定的追崇度，会受潮流圈动向影响，改变消费决策。

　　营销策略：

　　所以，针对传播挑战，我们采取最干净利落的方式--让源头与终端直接对话！
　　我们推出了国内首个品牌“微博代班计划“，邀请主理人一人一天担任mtee官方微博的管理员，通过潮人真实的一天生活，来展示各自作品的设计理念和潮流精神。

 

 

　　执行过程：

　　我们的主题：wow！mtee  华人第一潮流盛世

　　在微博上：
　　每天邀请一名主打主理人，担任mtee官方微博的管理员，来展现潮流生活，作品背后的故事以各自富有创意的形式来介绍了自己的mtee作品，引导粉丝前往活动网站和店铺购买产品。

 

 

　　在网站上：
　　主题站每天同步更新当天主理人的相关信息，并对主理人的当班微博进行配合传播。

 

 

　　在手机上：
　　店铺会张贴每天当班主理人的二维码，消费者可通过手机扫描了解主理人的相关信息，以及更多产品理念。当然，也可以跳转链接至mtee主题站、官方微博，甚至可直接进入邦购网单品购买页面，在线购买该商品。

 

 

 

        进入后的主理人介绍页都是二维码所对应的单品的主理人，每页包含主理人介绍、主理人的潮牌介绍、视频、单品（可链至邦购网直接在线购买）

 

 

　　执行效果：

　　在网络上集结两岸三地顶尖潮流品牌，打造潮流文化最强音，成为潮流圈、时尚圈及普通消费者中的最热潮流话题之一。同时促进了mtee潮牌tee的销量，并再次强势确定mtee在国内的潮流地位！

　　主题站效果：短短一个多月，访问量总计高达100万之多，平均每日近4万，平均每日返客率近10%。