诺基亚lumia：凡事不平凡-威尼斯人2299

　　案例名称：诺基亚lumia：凡事不平凡
　　广 告 主：诺基亚 
　　所属行业：手机通讯 
　　所属类别：整合营销类
　　执行时间：2012.5
　　广告代理：互动通 

　　营销背景：

　　随着中国手机用户总数突破9亿大关。我国作为全球最大的手机市场，在蕴含巨大商机的同时也面临着激烈的竞争。如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势，成为此次传播最大的挑战。

　　诺基亚lumia非凡系列，拥有多彩绚丽的时尚设计，搭载windows phone 7.5操作系统，靓丽屏幕和集音乐、视频、游戏为一体的流行娱乐功能，是年轻一代，追求个性与非凡体验用户的最佳选择。

　　营销目标：

　　1. 打响知名度，扩大诺基亚lumia微电影的影响力。
　　2. 凸显品牌，在受众心中树立诺基亚lumia非凡系列独有的品牌个性。

　　媒体策略：

　　通过hdtmobile的媒体整合平台，选择凤凰网、人民网等综合类门户网站，爱丽女性网、 yoka时尚网、金鹰网等时尚生活类网站，以及威峰网等优质媒体资源，结合地域定向、时间定向，精准地将广告推送至目标受众，有效地将品牌信息传递出去。

　　投放执行：

　　结合mocast富媒体广告形式，在ipad端实现“诺基亚lumia微电影：谢霆锋演绎多面人生”的完美流畅演绎，以微电影带动受众对品牌的关注与探知。配合落地页面对产品的全方位展示以及融合社交媒体，进一步深化品牌信息，加深品牌记忆。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次诺基亚lumia非凡系列推广取得不错反响，实际曝光数比预计高出0.66%。互动点击数更是超出预计的304.69%。
　　基于ipad平台的富媒体广告产品--mocast，为广告主在优质的网络环境中，创建了品牌与用户接触的体验空间，增强广告投放的有效性，大大提升品牌的知晓度和记忆度。
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