lg女性家电“时尚之夜”年度盛典-威尼斯人2299

　　案例名称：lg女性家电“时尚之夜”年度盛典

　　广 告 主：lg

　　所属行业：家电类

　　执行时间：2012年12月19日-2013年1月19日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　背景：

　　lg女性智能家电系列的目标受众为“追求生活品质、热爱时尚“的高端女性，品牌主张让家电入驻”时尚圈“而非仅仅是功能性的生活用品。2012年底，lg欲发起活动，充分推广其品牌理念，与竞争对手形成区隔。
 

　　挑战：

　　跨年之际，正是营销热门时段，如何在纷繁的推广中脱颖而出，有效找到目标受众，并明确其“时尚高端女性家电“的定位，成为此次推广的核心挑战。
 

　　营销目标：
 

　　精准定位目标受众，推广品牌理念，明确其“时尚高端女性家电“的定位
 

　　策略与创意：
 

　　一场家电界的高端女性时尚狂欢盛宴—lg“时尚之夜”。
 

　　品牌收益1： 借势《美妆大赏》影响：

　　腾讯女性频道的《美妆大赏》代表着时尚流行趋势，是中国最具影响力的美妆盛典。通过网友票选制定年度时尚榜单，并邀请各界时尚专家参与线下时尚party。《美妆大赏》汇聚了亿万关注生活、追逐时尚的女性，她们与lg的目标受众完美契合。
 

　　品牌收益2： lg内容全定制：

 

　　整合线上、线下、跨媒体资源，将lg品牌理念充分植入，并定制多个品牌环节，打造lg璀璨时尚盛典，让受众有效认知lg“时尚高端女性家电”的定位。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、全平台播报lg盛典：在美妆大赏投票页、专题页、产品专题页、直播页等均有lg品牌信息露出，线上多平台曝光，充分建立用户认知。
 

　　2、定制lg互动，品牌融入用户参与轨迹：定制测试活动，将产品优势点深植其中，用户在互动过程中加深对lg家电的记忆。同时，通过网友票选，lg家电获年度最受欢迎时尚家电大奖。
 

 

　　3、盛典现场lg大放异彩：线下盛典现场多处植入，lg产品专区搭建、lg高管出席等，彰显lg女性家电高端时尚的定位。
 

 

　　4、时尚达人亲自证言，树立lg“时尚口碑“：多位出席线下盛典的时尚达人，都于腾讯微博上发布活动信息，内容中均有lg的露出，触发sns传播。
 

 

　　5、垂直网媒打造“lg时尚权威“：昕薇网、中国女性网等多家时尚垂直媒体集中报道lg时尚盛典。
 

 

　　6、电视媒体强势曝光：btv生活频道，时尚装苑栏目，播出时长：1分钟以上资讯，对红毯环节和活动现场情况等均有报道。
 

 

　　7、传统纸媒辐射更多时尚人群：京华时报-财经动态、经济参考报-财智周刊?品味、时尚生活报-时尚潮流、中新社、新华社均刊登lg时尚盛典。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　“lg时尚盛典“完美收官，全定制内容与跨媒体矩阵，充分彰显lg”高端时尚女性家电“的定位，让品牌成功入驻时尚圈！

　　美妆大赏专题页：pv：24,723,539，uv：17,257,745，

　　互动活动操作次数：38,265次；

　　美妆大赏视频直播：pv ：792w ；uv：162w

　　产品小站：pv：542,592；uv：337,568
 

　　sns传播：多位到场嘉宾在于腾讯微博上转发活动信息，如超模赵晨池，美妆师李云涛、造型师王嘉等，他们的粉丝均超过一百万

　　跨媒体传播： btv生活时尚装苑栏目对美妆大赏进行一分钟的报道,时尚生活报等报纸媒体、昕薇网等网络媒体、中新社等通讯社均对美妆大赏进行了报道。