案例 / 营销类型 / 话题营销-威尼斯人2299

贺岁大戏，何须循规蹈矩？——马年新春 看各车企“接地气”

2014-02-107390

回家、过年、团圆、迎新也许在备战中国农历新年营销策划的团队里，这几个词的出现频率不低。接近年底，忙碌了一整年的各大车企也迎来了最终的营销大战春节。 近年来，中国汽车市场的飞速发展让诸多一线豪华汽车品牌都加强了本土化的进程，这些品牌在华的市场营销策略中，都少不了接地气这个关键词。蛇年年末，马年伊始，与春节相关的营销活动也席卷而来，去年新...

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2014最浪漫巧合掀起“用飘柔马上有真爱”热

2014-01-235840

当明星恋情变得不再神秘，当娱乐圈最红小花在事业巅峰时期毅然选择经营爱情。杨幂、吴佩慈、曾恺玹几乎同一时间在新浪微博上发布了结婚和怀孕喜讯。粉丝们惊讶地发现，她们恰巧都是同一品牌飘柔的代言人。 一时间，网上掀起了一股用飘柔马上有真爱的热潮！ ...

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olay反转热点营销的新思路

2014-01-144840

在社交媒体平台上，当一个热点出现的时候，众多品牌纷纷关注，利用热点与自身想要传播的信息串联起来，试图在热点的舆论效应中挖掘品牌可以分得的那一块蛋糕。但是，生搬硬套的植入越来越多的引起粉丝的反感，这让很多品牌绞尽脑汁，开始研究创意结合点如何才能符合粉丝的口味，让他们欣然买单。 其实，换个角度看问题的话，我们何不将瞬息万变的热点植入到品牌...

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酒仙网：最强“双十一”活动

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每年的双十一已然成为了中国电商们的集体狂欢。在今年，除了天猫创造了350亿销售外，垂直电商们的销售额也屡创新高。尤其是酒类垂直电商网站酒仙网更是交出了2.21亿的亮眼成绩单。而这个成绩的取得，社会化媒体营销尤其是微信营销的作用功不可没。 营销目标 扩散信息：利用社会化媒体资源的影响力，充分传播＃双11等酒了＃的话题，扩散酒仙网双11活动，进而...

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妮维雅男士：莫守陈规

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2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。此次营销活动面对的挑战是：如何将重新定义的品牌主张如何深入传递给目标消费者，并得到消费者价值认同；如何通过社会化营销，找到消费者的兴趣点，吸引其注意并主动参与其中。...

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宝骏：微博好友大搜查

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伙伴是宝骏的品牌理念，伙伴也是情感价值共鸣。不是每个人都会成为自己的#最伙伴#，而每个人心中都有自己的#最伙伴#，你的#最伙伴#在哪里？宝骏汽车品牌利用“伙伴”在微博掀起一场大规模的、有影响力的热点活动，从而通过互动向网友渗透品牌主张及产品信息，为宝骏汽车累积潜在用户。...

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可口可乐昵称瓶：新浪微博定制化一站式购买

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可口可乐通过一次前所未有的微博定制化互动售卖一站式体验，配合前期上市的昵称瓶市场活动，吸引消费者持续关注，策划符合微博特性的社会化互动活动；集互动、定制、支付于一体的一站式网络体验，充分传递可口可乐昵称瓶活动。...

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bmw的ctrl z day：没有热点，那就创造热点

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据说7月12日是ctrl z day，“世界后悔日”。这一天，大批微博红人率领网友吐槽追忆，一个新兴的全民性节日俨然崛起。不过如果你也跟着过节，那就图样图森破了，因为这其实是宝马为了新z4上市做的一次事件营销。...

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宝骏汽车：“最伙伴”的微博营销

2013-08-094530

微博的火热发展催产了微博营销, 利于口碑建设、带动销量提升，微博成了企业营销碗中的香饽饽。近日宝骏汽车为推广自己的理念开展了“微博好友大搜索”活动。通过创建话题、病毒...

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百度知道全民问答“成绩单”

2013-07-304120

【第四届金鼠标·网络营销大赛 整合营销类金奖】作为全球最大的中文互动问答平台，百度知道为5亿中国网民搭建了涵盖草根阶层与意见领袖在内的完整的知识分享平台。百度知道成立七年以来，首次对网友的问答数据进行深度的挖掘，剖析这些问答背后网民的动机和心理，形成一份具有互联网特色的全民问答成绩单，向外界展现了百度知道所能发掘的更深层次的中国人的内心、...

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