香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销-威尼斯人2299

5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。当日下午，第14届金鼠标数字营销大赛全场大奖pk赛圆满收官。

全场大奖pk赛是每年金鼠标现场极具看点的环节之一。获得全场大奖提名的5个案例经过初审、终审，从近千件参赛案例中脱颖而出，在擂台上展开终极对决。

香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销案例在金鼠标终审中荣获话题营销类金奖，并经评委推举、提案、投票，最终入围全场大奖提名。在全场大奖pk赛现场，提案人带领现场观众共同回顾了这次充满家国情怀、引人共鸣的香港旅游营销活动。

在香港回归25周年之际，以庆祝纪念回归为契机，香港旅游发展局推出特别献礼，策划节日话题营销，引发社媒热度，释放香港城市旅游的全新精彩，提升香港旅游的曝光及美誉。

香港印象与家国情怀，香港流行文化与丰富的个体情感，勾连起不同代际的人们对青春、理想、情感与美好生活的共鸣，成为粤港澳大湾区乃至全国共同体意识的精神资源。基于这一核心洞察，香港旅游发展局以港乐、港剧、港味等影响了80后到00后几代人的香港文化，点燃用户情绪，掀起全域对香港的祝福和欢庆热潮，引发对香港旅游全新体验的关注；此外充分联动平台资源，获得了优质明星声量加持以及大量kol/koc助阵，借势抖音港风专题线上演唱会，有效地提升了推广声量，带来用户转化；同时以各类低门槛轻互动促进参与，获得优质ugc口碑扩散，实现话题叠加炒热效应最大化。

本次活动在社媒平台收获累计曝光量2.7亿 ；#再遇心动香港#微博话题阅读量1.9亿 ，话题讨论量4.7万 ；超1500名橙v、66名蓝v以及10000 名普通用户参与；收获5000 条优质ugc，形成对香港美好祝福与回忆的内容沉淀及口碑扩散。营销期间，结合话题和微博旅游热门榜推广香港poi，其中香港狮子山、香港故宫文化博物馆、太平山顶三个香港旅游poi登上全国榜前十。

随后，一多奇思idolidea创始人兼ceo王欣欣对该案例做出点评：

促进沟通交流

因为疫情的关系，过去3年我们很难离开自己居住的城市，所以大家都渴望走出去，香港旅游发展局这个案例出现的很合时宜，一方面是纪念香港回归25周年，另一方面也促进了香港和内地人们之间的沟通交流，在疫情放开之后，希望大家走出去的时候首选城市是香港。

内容创新、接地气

以往文旅宣传片通常都是航拍城市大风景，虽然很美丽，但不接地气。而这次营销却极其接地气，短片由12个不同行业的小人物发生的故事构成，虽然讲述的是小故事，但是所有这些小故事合在一起就构成了大时代，形成了大趋势，体现了香港的包容性，也展示了中国面对目前经济形势的包容性。

对未来有引领性作用

该案例不是简单地宣传，而是有准备、有规划、并且对未来有引领性作用的。大家对香港的印象虽然不错，但当地却没有任何top级景点，经过这个案例的宣传之后，香港狮子山、香港故宫文化博物馆、太平山顶三个香港旅游poi登上全国榜前十，这对未来本地景点宣传起到很好的引领性作用。