台湾糕饼伴手礼-威尼斯人2299

来源：网赢天下网

　　案例类

　　案例名称：台湾糕饼伴手礼
　　广告主：台北市糕饼公会
　　所属行业：糕饼制作
　　执行时间：2013/8/17~2013/8/20

　　营销背景：

　　台湾糕饼伴手礼是全台首支集结各地特色糕饼，种类包含中式糕点、西式糕点、蛋糕、面包、喜饼，由台北市糕饼公会精选优质店家，提供给爱吃糕饼的你，或是当成送礼的最佳选择，要找美味糕饼伴手礼，就在这里搜寻。

　　营销目标：

　　1.创造下载量，留下展览潜在客群，再创下次营销机会
　　2.协助展览店家营销，创造来客量
　　3.提供消费者更贴身、实时的服务，24小时深耕网友黏着度，将优惠活动等信息置入消费者口袋
　　4.创造展览会场来客量并提升营收。

　　策略与创意：

　　广告模式：透过协助店家曝光活动、新品…等等活动讯息收费，达到通知消费者、提升来客数效果。

　　初期以基本的入门费用或免费吸引大量店家进驻，成为特约商店。(免费店家需于店门口放置app宣传qr code)

　　消费者持app至店家消费，可享优惠折数，第一时间透过诱因，先吸引消费者大量下载。

　　累积基本盘之后改为酌量收费或针对「前段排序」收费，并搭配推播功能收费。

　　置入店家专属优惠券，出示优惠券页面，即可享折扣。

　　根据优惠券活动档期收费 (采店家提供的折数越低，广告收费越低)

　　排序收费
　　优惠券活动档期收费，由店家提供限量优惠券，上架至app，帮助店家曝光，增加来客率!
　　由付费店家参与，活动档期收费，由店家提供品牌形象相框。增加店家曝光度与品牌好感度，塑立品牌形象!

　　执行过程/媒体表现：

　　以参与qr code扫瞄活动店家计算，至指定店家扫瞄qr code，告诉店家qr code上的通关密语，即享优惠!
　　得到台湾众多媒体的推荐下载。迅速成为热门app。
　　在各大论坛、社群掀起讨论话题，行业及消费者眼球热点。

　　营销效果与市场反馈：

　　与台北凤梨酥文化节结合，整合台北市上千家糕饼业者，形成一个行业广告平台，产生一个o2o的营销效益，进一步成为消费者购买伴手礼折扣优惠的必用app平台，被数以万计的用户广泛使用。

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