megapolis-威尼斯人2299

　　app类：

　　app名称：megapolis
　　平台：ios
　　品牌商：megapolis游戏
　　参选类别：年度最佳移动营销app

　　app简介：

　　megapolis，是由业界并不熟知的东欧发行商social quantum推出的模拟经营类城市建设游戏，在20个以上国家发行，超过1000万次下载的头号城市建造游戏，早在今年3月，该产品在美国市场更是闯入美国区畅销榜前三。

　　推广背景：

　　megapolis在中国市场久久打不开局面，甚至连appstore排行榜都没有进入，不同区域市场的巨大反差让social quantum急于在中国市场有所动作，他们找到了帷千动媒，希望能改变现状，进入appstore榜单。

　　然而，中国手游市场产品同质化严重，更有类似《富豪传奇》的出色模拟经营类游戏的压制和微信平台及著名开发商的游戏长期霸占总榜前列排名，加上具有“中国特色”的appstore榜单状况，短时间内达到理想的推广效果难度可想而知。

　　功能介绍：

　　模拟经营类城市建设游戏

　　推广过程/应用实例：

 

　　以帷千独创的“α”理论为整个推广核心策略：

　　1、投放量级评估：我们对目标榜单位置需要的下载激活量做大概评估。
　　2、投放媒体筛选：通过前期小量试投放，筛选与megapolis目标用户匹配的媒体进行投放。
　　3、广告优化：优化广告素材，高清效果图吸引用户关注，点击二次确认，提高转化率，筛选高质量用户。
　　4、投放时间优化：选择手机上网的高峰时间段投放，如周末和每天19-24点，此时段转化高，上量快，榜单效果明显。
　　5、推广过程优化：总投放4天，推广第一天全面导量，用大量的真实激活用户量推升appstore排名，到达预期排名区间，之后因为榜单效果自然量的影响，次日适当降低投放量稳定排名水平，实现投放效果最优化和控制广告主投放成本的目的。

　　推广总结：

　　帷千以独创的“α”理论为指导，分阶段制定了投放策略。

　　联盟整合渠道资源，结合in-app广告、积分墙、推荐墙等推广手段，使app获得真实的下载量及活跃的用户群。

　　通过前期的小规模测试试投，准确定位最大量的用户群体，通过正式推广时短时间的大量曝光，快速激活大量真实用户。