“为希望跑起来”三星hope relay奥运接力跑-威尼斯人2299

　　案例类：

　　案例名称：“为希望跑起来”三星hope relay奥运接力跑
　　广 告 主：三星
　　所属行业：手机
　　执行时间：2012年6月9日-2012年8月12日
　　

　　营销背景：

　　三星获得2012年伦敦奥运会赞助商身份，希望借助奥运大事件进行品牌营销。

　　营销目标：

　　将奥运火炬传递和公益活动相结合，提升品牌好感度。

　　策略与创意：

　　利用定制手机app，将虚拟的火炬接力，转化为真实的爱心传递。

 

　　与三星一起，“为希望跑起来”！
　　利用明星的加盟参与，提升活动的传播性；
　　配合奥运火炬传递专题等资源，精准聚集目标人群；
　　定制三星专属qq秀，激励并促使用户主动传播活动信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动在pc和手机端双通道开启，下载并运行三星奥运希望接力app记录每日移动行程，每累积1公里，三星将向希望工程捐出18元钱，捐献金额最高将达300万元。活动中，用户可以邀请好友参加，组建团队共同接力，积累更多里程和爱心。

　　李娜、陈一冰、李冰冰等明星的参与，更提升了活动的公信力和影响力。

　　营销效果与市场反馈： 

　　活动引发大规模关注，激起了一场全民移动奥运旋风。
　　pv: 3,882,859； uv: 2,014,031
　　app下载量：963,443次
　　活动参与人数：962,912人
　　贡献里程人数：35,607人
　　邀请好友量：30,822次
　　全国累计捐款：3,003,812元