麦当劳76融融套餐：lbs移动广告-威尼斯人2299

　　案例名称：麦当劳76融融套餐：lbs移动广告
　　广 告 主：麦当劳
　　所属行业：餐饮类
　　执行时间：2011.2
　　报送单位：vpon移动广告
　　参选类别：手机无线营销类奖

　　营销背景：

　　vpon lbs移动广告联播平台作为亚洲地区首家将“lbs”与“移动应用广告”结合，通过创新的基于lbs的投放机制，可将广告精确的投放到实体店点周边1.2公里范围，通过位置服务，引导app使用者关注其周边的广告促销信息，引导其入店消费。作为全球快餐业的巨头，麦当劳与vpon独家合作，在中国地区试水基于lbs的移动广告。

　　lbs广告不同于传统移动广告，他可以增加用户与广告间的「高度关系感受」。一个麦当劳的广告对你来说可能无法激起消费的欲望，但一个「距离你200米」的麦当劳广告，并提供促销活动，就可能激起用户的高度兴趣，达到营销的效益。

　　营销目标：

　　配合麦当劳春节期间推出“76融融套餐”的活动。通过lbs移动广告的精准营销效果，结合消费者地理位置，引导用户最终入店消费。体验并测试lbs移动广告的投放效果。

　　策略与创意：

　　横幅广告分为「秀距离」与「赠品」两种形式

        点击广告后可「找寻附近麦当劳餐厅」「拨打麦乐送电话」、以及「分享到微博」等功能

 

　　执行过程/媒体表现：

　　麦当劳这次将广告结合位置，在指定区域根据消费者当前位置，精准投放广告，并将最近门店的地理距离数据展示在百余款国内外热门的iphone/android手机客户端软件中。通过精美的横幅(banner)广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查找附近的麦当劳店点，立即产生消费动机。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　投放区域：北京、上海
　　lbs特征：每家麦当劳店点周边1公里覆盖
　　平均点击率（avg.ctr):5.13%
　　不重复点击人数比例：74.82%
　　进入广告页面活动后：
　　点击“开启地图导航”比例：38.21%
　　点击“拨打麦乐送专线”比例：1.83%
　　点击“分享到微博”比例：0.63%

　　市场评价：

　　透过vpon独家lbs(location-based)广告投放机制，将广告投放在北京、上海指定地区，结合「地图导航至店点」、「拨打麦乐送电话」、以及「新浪微博分享」等功能，整合虚实，增加广告多面向的效益。