yahoo!奇摩民国100年形象 幸福100项目-威尼斯人2299

　　案例名称：yahoo!奇摩民国100年形象 幸福100项目
　　广 告 主：yahoo!台湾
　　所属行业：互联网
　　执行时间：2011.01.12
　　报送单位：adki (adk taiwan)
　　参选类别：sns营销类

　　营销背景：

　　民国100年，yahoo!奇摩的年度形象主题为「幸福100」。要以幸福的议题，提升品牌好感度。

　　营销目标：

　　每个人都会透过一样东西，像媒介一样传递着他的幸福。因此，广告诉求以”每一个人都有属于自己幸福的入口”来和yahoo!奇摩是入口网站的特性做连结。除了网络影片和平面等广宣外，也在社群facebook上持续沟通，引起社群分享效应。

　　执行过程/媒体表现：

　　影片：
　　幸福的感受需要透过动人的故事，我们拍摄了3支「幸福的入口」网络影片，内容取材自发生在台湾、发生在我们身边的幸福故事，分别为讲述着母女亲情的「魔法师的包裹篇」，传承爱心的百年老店「不卖的面包篇」，以及父子情感的「会说话的符篇」。

　　魔法师的包裹 影片
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　　不卖的面包影片
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　　会说话的符影片
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　　平面：
　　平面广告运用童话般想象力的视觉风格，重新诠释影片的三个故事，以不同的方式再次传达幸福的感动。

 

 

　　与facebook朋友配对一共33种在地化的幸福预测结果。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　有趣的图文，在地的内容,获得大众喜爱。
　　影片点阅数：网络影片在奇摩网站上曝光后, 共被点阅了超过170万次。
　　facebook app社群滚动。
　　活动单日最高纪录，创造了82,062 张卡片， 平均每一秒钟产生一张卡片。
　　6周共创造了234,862 张卡片；不重复到访人数23,357人。
　　活动参与人数，高达88%的人是透过facebook朋友分享而来，赚得不重复到访人数高达20,554人赚得媒体价值约 40万元。

　　评委点评：

　　yahoo!奇摩在民国100年时，给自己打造了一个全新的形象，即“幸福”。它希望自己是幸福的，自己的网民是幸福的，每一个登陆奇摩网站的用户也都是幸福的传播者。非常简单且温馨的诉求，但作为一个网站来说， 还稍显几分特别。“每个人都有属于自己的幸福入口”，与网站的入口进行强关联，让人们联想到进入网站就是进入幸福的入口，非常形象。

　　既然是打造一个幸福的形象，就要给用户不同的感官体验。温馨可爱的卡通视频短片，视觉上形成印象；利用【幸福预测机】app应用让用户实际体验，激发兴趣，触感上加深印象；app结合sns传播，平台强关系属性促进传播，更多的人体验，激发更多次的传播。

　　多数的网站传播，善于与用户沟通产品利益点，以功能取胜。这个传播幸福的网站，用了情感沟通的方法，更加触及心灵^_^。

　　——艾颂 中海互动ceo