2013mglive！爱在现场-威尼斯人2299

　　案例名称：2013mglive！爱在现场

　　广 告 主：mg

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013.6.15

　　参选类别： 移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　mg live! 是由mg汽车俱乐部（mgcc）组织的世界最大的单一品牌俱乐部活动。每年6月, 各地mg粉丝就会聚集在英国银石赛道的mg live!，分享庆祝他们对mg的爱。
 

　　营销目标：
 

　　mg品牌易主中国后客户自然想把国内的mg live！也办得热闹非凡，做成让每一个参与者都真正的融入其中，分享、互动、享受其中的一年一次的狂欢饕餮。
 

　　策略与创意：
 

　　拍照，是当今年轻人表达爱的最in方式。我们则在拍照基础上make a difference 让它变得更吸引人。
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　我们为活动现场定制了一个ipad端的app，这个app具有ar动画效果的拍照功能，观众手持一把印有识别图形的扇子，工作人员用ipad给观众拍照，在ipad里会呈现观众与ar图形合成的照片。
 

　　照片会同时出现在现场以及其他地区的大屏幕上，观众输入手机号后还会收到自己照片的链接页面，在手机的页面可以下载照片，以及分享照片到自己的社交网络。以此来表达对于mg品牌的热爱。
 

 

　　ipad界面

 

　　手机页面

 

　　活动现场照片

 

　　在线浏览视频：

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　全球共计约10000名车主参与到mglive!现场，收到照片总数约10000张，平均每个到场的观众都拍了一张照片。换句话说，到场每一个人都参与到了我们的活动当中，真正做到了“做成让每一个参与者都真正的融入其中，分享、互动、享受其中的一年一次的狂欢饕餮。“