东风标致308：乐行动陈坤来了“唱出色”-威尼斯人2299

来源：艾瑞广告先锋

　　案例背景：

　　2012年7月东风标致308启用陈坤代言，拍摄了新的tvc，并围绕308的产品口号制作了一首歌曲，并且拍摄了mv。这是东风标致有史以来首次启用明星代言车型，为更好地整合好代言人、新tvc投放及主题曲mv的传播，东风标致携手优酷、多盟展开了“东风标致308·乐行动”音乐营销计划。因此开展“唱出色”k歌赛，通过录制用户个人mv促成消费者和品牌深度认知，达到提高品牌认知度及深化品牌理念的目标。并突破性的同时利用移动互联网广告平台为传统pc端引流，打通了pc端、新兴无线移动端以及app应用的整合沟通平台，实现了整合创新，为品牌的数字互动营销开启了一个新阶段。

目标：

　　广泛传递陈坤代言信息、提高新tvc及mv的传播到达率，广泛宣传“东风标致308·乐行动”活动主题，深化308“选择出色”理念。

　　扩大“东风标致308选择出色·陈坤来了”全国巡回音乐会影响范围，吸引消费者参与线上活动。

　　308音乐营销计划有较强的互动性需求，需要运用贴近用户行为、适应潮流的传播方式将消费者互动纳入到活动主体之中。

策略：

　　结合音乐营销计划核心，以“陈坤来了·唱出色”作为活动主题，征集网友自己录制的歌曲、mv进行参赛，通过投票及分享赢取与陈坤同台演唱等奖励形式，刺激消费者持续关注、自发传播活动，进一步扩大活动影响范围。

　　选择中国网络视频优势媒体优酷，以及智能手机媒体平台多盟覆盖目标人群。以优酷，智能手机app “k到爆”、“k歌show”作为用户上传mv作品平台，多渠道方式降低用户参与难度，实现消费者广泛参与。

项目亮点：

视频上传参与活动机制，开辟汽车行业数字互动营销先河：

　　无论是pc端还是手机端，这种营销形式在汽车业界均尚属首次，为汽车品牌的数字互动营销开启了一个新阶段。

　跨平台合作精准覆盖目标人群：

　　针对目标受众年轻、时尚、追逐潮流的特点，选择视频类媒体优酷及智能手机媒体多盟作为参与平台，精准覆盖目标人群，打通传统互联网pc端和新兴无线移动端，整合实现“电脑-手机双通道”参与活动的便利机制，打通参与活动可能存在的硬件壁垒，实现“低门槛-高参与”