蓝月亮gta×gtm×数据建模助力d11销售新提升-威尼斯人2299

2022年双11大促期间，家清各大品牌纷纷发力，而蓝月亮也力求在此次抢量大战中突围而出。蓝月亮此前重磅推出内衣洗衣液，在经过内容营销、达人种草等多手段推广后，正式启动垂直品类店播，借力双11节点引爆销量。

a.m.a利用品牌原始数据源，基于精准数据建模，指导蓝月亮实行四大科学措施，实现销售新提升。

科学规划预算：gta分析人群资产，预估活动预算量级，合理分配预算触点，以最少的预算达到最佳的效果。

科学组合触点：gtm分配广告触点，争取效果最大化，以精准人群，进行多维拉新，实现人群资产有效提升。

科学优化投放：数据建模人群包测算，搜索 品专提升a3转化效率，以优质内容，提升全网曝光及品牌口碑。

科学独运新品：达人种草 店铺运营，提升新品全网声量，利用双11电商节点以及达人背书实现新品店播销量大爆发。

双十一当天gmv超额169%完成目标。其中o人群的增长贡献了全店销售的48.74%，老客增长贡献提高108%，老客回购意愿提高。蓄水期a1-a3的贡献占比为24%，活动期a1-a3贡献占比为27%，全链路提效驱动行业人群即兴成交。