梅赛德斯奔驰：smart搜狗输入法皮肤-威尼斯人2299

　　案例名称：梅赛德斯奔驰：smart搜狗输入法皮肤
　　广 告 主：梅塞德斯-奔驰
　　所属行业：交通汽车 
　　广告代理：搜狐 
　　所属类别：创意营销类

　　案例背景：

　　市场背景
　　小小的smart找来了大大的科比
　　2011年smart全国主打主题big in the city，并邀请nba顶级球星kobe代言，在全国进行roadshow。

 

        消费者洞察
　　年轻人群，追求简单生活，视觉动物。

　　品牌或产品面临的问题
　　在“big,in the city城市大不同”的大营销背景下，smart需要找到最富营销的媒介及产品，帮助实现营销声音的最大化、实现品牌与消费者的亲密沟通。

　　营销目标：

　　smart的受众是感性大于理性的，所以在传播时，smart更希望传达的是视觉体验。搜狗皮肤很好的满足了这一需求，并将日常的打字行为与smart皮肤进行了联动，随着打字数的增多smart皮肤所呈现的样式会跟随改变。这样可以让网友更长时间的使用smart皮肤而不会感觉无趣。

　　
　　营销策略：

　　运用占据中国83.6%电脑桌面，每天在超过8000万台电脑中运行的搜狐技术领先的优势产品 - 搜狗输入法，帮助奔驰smart实现零距离全天候营销。在用户电脑桌面为奔驰smart提供了一个零距离的营销沟通渠道。

　　突破投放、互动最后形成营销的传统格局，将营销触角伸想用户的电脑桌面，使smart丰富的视觉体验直接呈现在费者眼前， 让“big,in the city”的主题与消费者零距离接触，实现零距离营销。

 

 

　　借由flash版皮肤交互预置，让smart与营销触角保持全天候交互，时刻推送不一样的smart形象，时刻传递不一样big,in the city营销信息，时刻捕捉用户信息，实现全天候营销。

 

 

　　创意与执行：

　　1、制作奔驰smart的特别版本输入法flash皮肤，提供用户主动更换皮肤背景以及每天向用户推送奔驰smart不同款车型的特别功能。
　　2、结合多种资源传播并推广奔驰smart的特别版本输入法flash皮肤（客户端推荐、威尼斯人2299官网链接、微博转发）

　　媒介应用

　　奔驰smart的特别版本输入法flash皮肤：

 

 

　　多资源传播及推广：
　　搜狗输入法客户端推荐

 

　　微博转发

 

　　门户广告资源推广：
　　搜狐威尼斯人2299首页全屏

 

　　搜狐新闻频道第二通栏

 

 

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       执行效果：

　　品牌效果
　　借由搜狐技术领先的优势产品 - 搜狗输入法，真正实现了零距离全天候营销。帮助品牌确实在提高了知名度以及美誉度。

　　媒介传播效果
　　皮肤下载量：1,472,638

　　营销投入
　　50-100万