2015 d&ad英国全球创意（黑铅笔）奖获作品合集-威尼斯人2299

       d&ad 一般作为“黄色铅笔”被人熟知，它是全球创意与设计界最享有声望的大奖，创始于1962年，是当下最具代表性的国际创意竞赛，被称为“创意界的奥斯卡奖”。它的全称是英国设计与艺术指导协会，是一个位于伦敦的非盈利公益创意机构。
 

　　每届都有百余位顶级业界人士担任评委，旨在促进和激发创意各个领域的人才充分发挥其创意才华，无论是黄铅笔奖，白铅笔奖亦或是黑铅笔奖，都代表了各个领域的巅峰之作。前年它征集竞赛作品的广告语是：“赢得一次，此生无憾!”（win one,die happy!)
 

　　唯有获得黄铅笔奖的作品才能角逐黑铅笔奖。此阶段的评比工作将由三位黑铅笔奖的评审组成，包括评审团主席和各原始评审团中的一位成员。黑铅笔奖极为罕见，只有真正前所未有的突破性杰作才能获此殊荣，故而有时此奖项会有从缺情形。候选作品必须至少有50%的评审投出黑铅笔赞成票，才能荣获黑铅笔奖。
 

　　广告与营销传播

　　advertising&marketing communications
 

 

　　like a girl  像女孩一样
 

　　本片由宝洁公司为旗下卫生巾品牌护舒宝拍摄的宣传广告，摄制组找来各色人等来表现“向女孩一样”的种种行为，最后再找来小女孩做同样的事情，来诠释“像女孩一样”背后的深刻意义。针对人们常把“像女孩一样”作为弱者象征，进行关于女性励志的相关拍摄，其对比的拍摄形式与本站之前推荐的《not sorry》有一定相似之处，较后者更发人深省。
 

　　agency: 李奥贝纳 leo burnett chicago ,london, toronto, and holler

　　client: 保洁procter&gamble
 

　　品牌渠道&形象

　　channel branding&identity
 

 

　　film4 idents
 

　　伦敦的manvsmachine是最出名的引人注目的3 d动画工作室,这次他们和英国电视台第四频道的电影领域合作，想要重塑这个频道，他们想到的是与一个有趣的真人、定格动画和数码后期制作(模拟提供的)合作，并运用到一系列的鉴别技术，用于电影真人的构图里,呈现film4标志在不同地点所受到的力的变化。每一个位置/现场的精心安排都会引起各种不同的情绪。
 

　　agency: 4creative

　　client: laura ward
 

　　品牌重塑

　　branding schemes
 

 

　　g . f smith
 

　　造纸企业g.f smith 品牌重塑的目的是“更好地反映公司未来的雄心，地位和相应的文化遗产。”并且使用新人文主义的sans的字体设计，以反映机器的打印和书写，从而创造出一个新的身份，思想来修补g.f smith这个网站。
 

　　agency: made thought

　　client: laura ward
 

　　直销整合活动

　　direct integrated campaigns
 

 

　　inglorious fruits & vegetables
 

　　本片解决的最大的一个问题就是：2014年是欧洲水果和蔬菜浪费的一年，但水果和蔬菜也是人们家庭中的一大消费，那么如何能够不浪费那些长的有些畸形的水果或蔬菜？
 

　　本项目的创意看到这样好的时机，和食物的本质，比如视频中的一句“一个长的很可笑的土豆，它在2014年被竞选为最佳土豆泥小姐”，接着他们又把这些水果或者蔬菜放在运动超市intermarché超市去销售，销售手段是一是比同样的水果或者是蔬菜便宜30%，二在卖场的旁边免费人们尝这些长的丑的水果的果汁，结果，在一个月之内就覆盖了13亿的人。
 

　　agency ：marcel worldwide

　　client :intermarché
 

　　广播广告活动

　　radio advertising campaigns
 

 

　　k9fm
 

　　当人们出门工作只留下自己的宠物在家的时候，它们会感觉到有压力或者是孤独，主人常常会留一个普通的广播电台，但是那似乎没什么作用，而我们专门为宠物准备的一个电台，听古典音乐也能使它们平静下来，因此我们的电台标语叫做“坐下 保持 享受”，当你回来看到你的狗开心的时候你也会开心。
 

　　agency: cloenso bbdo

　　client:mars