mg5geek-威尼斯人2299

       申报单位：安瑞索思

　　广  告  主：上汽集团

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.1-2

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　如何让年轻人爱上充满互联网科技的mg5汽车？
 

　　营销策略：
 

　　让充满互联网科技的汽车mg5，在众多互联网汽车中突出重围。
 

　　我们将互联网精英的geek精神，赋予到mg5车上，创造出mg5 geek的概念，全方位演绎geek精神。并且首创网络定制、送货上门的geek式销售，做到真正的geek车。
 

　　创意沟通元：
 

　　我们发现：互联网领域有一群改变世界的人，他们是年轻人的偶像，他们叫geek。所以我们创造了mg5 geek的概念，并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播，且首创网络定制、送货上门的geek式销售，全方位演绎geek精神，让年轻人爱上mg5geek。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.互联网精英的geek精神，赋予到mg5车上，创造出mg5 geek的概念
 

 

　　2.创造了mg5 geek的概念，并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播
 

 

　　3.首创网络定制、送货上门的geek式销售，全方位演绎geek精神
 

　　作品链接：
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1周内，geek精神被转播200,000万次。
 

　　开售20分钟，300台mg5 geek被抢定一空。
 

　　评委点评：
 

　　汽车产业在“互联网思维”领域的玩法相对是滞后的，因此mg5geek的这套做法体现了与时俱进的参与感，虽然这种做法在其他“互联网思维”活跃的领域还比较初级，但是在汽车领域却比较新鲜，因此能够赢得年轻用户的好感，会让他们感到企业是“用心为他着想”，让他们感到尊重。希望更多的汽车企业借鉴这种思维和态度，而不是仅仅在互联网上砸广告，那不是“以用户为本”的互联网思维。

                                                                                              ——赵辉 电蟒科技董事长、喜马拉雅广告董事长