cold stone 到7-威尼斯人2299

　　案例名称：cold stone 到7-11找玩具
　　广 告 主：酷圣石
　　所属行业：快消品
　　执行时间：2012.8.1
　　报送单位：adk taiwan (adki)
　　所获奖项：最佳互动奖  创意传播类 金奖

　　营销背景：

　　coldstone 顶级冰淇淋，是你最欢乐的玩具。
　　在台湾，要到专卖店才能买到cold stone。
　　现在，全新杯装的cold stone，要在7- 11上市了！

　　营销策略：

　　在网络上，发送全新杯装的cold stone免费品尝券，让大家先认识商品（限量10,000杯）。同时让来索取免费品尝券的网友，不论有没有索取成功，都能深深记得：现在cold stone，在7- 11就买得到。

　　创意沟通元：

　　我们推出了「到7- 11找玩具」网络活动,在活动网站上透过google map找7- 11；找到就有机会得到免费的杯装cold stone！

　　执行过程/媒体表现：

　　到7-11找玩具：

　　在台湾，要到专卖店才能买到cold stone。

　　现在，全新杯装的cold stone要在7- 11上市了。

　　客户想在网络上发送全新杯装的cold stone免费品尝券（限量10000杯），让大家先认识商品。

　　挑战：
　　如何让来索取免费品尝券的网友不论有没有索取成功，都能深深记得：现在cold stone，在7- 11就买得到！

　　创意：
　　我们推出了“到7- 11找玩具”网络活动，在活动网站上投过google map，找到就有机会得到免费的杯装cold stone！

　　玩家的搜索能力超乎想象，不论我们如何提高难度，但每一时段（两小时）的免费券，都在3分钟内被抢光。

　　大家在粉丝团及ppt热烈讨论玩法技巧，更有热心玩家自制教学影片；

　　玩家热烈分享攻略及心得，让活动赢得更多主动扩散；

　　活动第一天，我们在社群扩散上，做了一点小技巧，第一天即创造超过两万的免费访客！

　　社群扩散小技巧：
　　活动必须用fb账户登入，凡参加活动就会主动发布照片到个人涂鸦墙。
 

　　但发布出去的照片，就像玩家“自己拍的照片”，一点都不像广告！于是有很好的扩散效果！

　　营销效果与市场反馈：
　　最高同时在线搜索人数超过2,600人 (一般活动同时在线人数约在50人) ！
　　活动第一天，我们在社群扩散上，做了一点小技巧，第一天即创造高过两万的免费访客！
　　流量高达747,182，其中55%来自社群扩散！

　　参考：台湾自制成功病毒影片在台湾当地youtube的浏览量约为40- 50万。
　　活動影片 <>

　　评委点评：

　　互动营销是网络传播最有效的手段。

　　此案例没有采用灌输式的单一宣传方式，而是营造了一个趣味横生的网络平台，通过奖励机制，让网民在“寻找”这一游戏过程中，潜移默化地增加了对杯装cold stone的好感。或许玩家到最后已不再以奖品为最终目的，而是纯粹享受寻找过程中的乐趣。在扩散途径上，技巧性地运用了社群扩散，最高同时在线搜索人数超过了2600人，同时也在流量上达到高峰。这是一很好的o2o的典范。

　　黄敏尉 知世·安索帕北京总经理兼中国区媒介服务董事总经理