特美赏鉴 | 欧拉“猫力觉醒”品牌建设计划-威尼斯人2299

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2022-04-20 09:52来源:第8届tma移动营销大奖

广 告 主:欧拉

所获奖项:汽车及交通运输类 银奖

获奖公司:网易传媒

执行时间:2020.06-2021.04

案例简介:

想要吸引女性客户,仅仅只是取一个猫名是不够的,欧拉还通过挖掘放大欧拉猫的性格,提炼与人类小姐姐身上共同的喵性dna,深层激发女性潜在猫属性。首先是颜值征服,打造魔性单曲h5《女神研究所》,冲击时尚圈;再进行喵格塑造,用音乐类互动h5《午夜寻喵记》记录用户爱好,与用户达成喵系性格共识;最后,车展现场喵天团破次元登场,联合美妆博主现场教学,实现破圈。

近一年的时间里,欧拉品牌总曝光近5亿,创造了大量与女性用户近距离接触机会。精心制作的几支h5被大量媒体报道,成为h5范本,且收获大批喵粉关注应援。



(点击图片查看完整案例)
 
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。


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