特美赏鉴 | 沃尔沃「路上坦克xc60」-威尼斯人2299

广 告 主：沃尔沃

所获奖项：汽车及交通运输类 金奖

获奖公司：知乎

执行时间：2021.04.12-04.30

案例简介： 

沃尔沃是一个把安全写进基因里的汽车品牌。没有过多的广告宣传，也没有华而不实的明星代言，但作为笼式车身的发明创造者，曾做过多项严苛的破坏性实验来验证车身的安全性。本次沃尔沃新款xc60 上市前奏 ，希望普及新款xc60 采用硼钢  笼式车身科技 安全实力的产品卖点，打造新款xc60堪比「路上坦克」的产品形象。建立起新款xc60 安全既豪华的公众认知。

本次知乎携手沃尔沃，通过一个沃尔沃品牌经典实验的 call back：卡车叠罗汉、总裁叠罗汉双重经 典内容再现，上演沃尔沃新款xc60 7 车硬核「叠叠乐」，掀起全网回忆杀。用「新闻」抛话题、 用「总裁」聚目光、用「大片」引爆视觉、用「拆车」揭秘安全。「叠车」实验结合一场硬核 的「拆车」实验,科学严谨地解码新款xc60 硼钢 笼式车身的硬核安全基因，彰显沃尔沃新款 xc60 座舱的安全系数。助夸张化的表现形式，奠定新款xc60 「路上坦克」产品形象，最大化 将产品卖点深度植入消费者心智之中。

此次话题上线 10 小 时后冲上知乎 热榜 no.3 特邀回答上线 3 天阅读量近 400w 视频推广点击率高达 10.61% 拆车视频首日播放量达 140 万 微信视频号视频转发量 1.5 万。

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