2022喜临门中国睡眠指数报告策划与发布活动-威尼斯人2299

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2023-07-20 11:25来源:网赢天下网

案例简介

作为中国床垫行业领军品牌,成立以来,喜临门始终坚持“致力于人类健康睡眠”的使命。从2012年开始,喜临门启动中国人睡眠状况调查,每年发布“喜临门中国睡眠指数”,综合反映中国人的睡眠概况。

2022年,喜临门中国睡眠指数发布10周年之际,如何从众多床垫品牌发布的各类睡眠报告中脱颖而出,稳固喜临门中国睡眠指数的权威性,进一步巩固和提升喜临门品牌的领军地位,成为喜临门2022年中国睡眠指数的目标和挑战。

10周年之际,喜临门选择了与国家最高学术机构中国社科院社会学所携手,将报告升级成为《中国睡眠研究报告2022》。这是首份从社会学、社会心理学视角出发的睡眠研究报告,也是第一部全面分析社会变迁背景下中国民众睡眠的学术著作。

基于研究报告,喜临门制作了睡眠报告趣味视频,助攻社会化传播;同时在社科院举办线下发布会,邀请大咖站台,联动线上线下,激发社交媒体和各个圈层的主动卷入和传播。通过权威机构支持 专业蓝皮书发布会 权威媒体传播 社交媒体自动卷入 线下终端传播等传播,成功助力了睡眠指数发布会的话题引爆和场景应用。

此次营销以新闻 视频的形式,传播维度覆盖全行业,50余家党政央媒集体报道,1000 媒体主动卷入。营销共计影响覆盖人数836万 ,话题#这届年轻人为什么睡不着#累计阅读量超3亿次,微博热搜话题合计阅读量100亿 ;kol自媒体矩阵持续输出,公关传播稿件占位发声,助推品牌出圈,透传品牌心智。

评委点评

以社会价值输出为结果导向,站在中国的高度去看待睡眠这一社会性问题,随之带来的是品牌高度的提升,不刻意的营销才是营销的终极奥义。传播角度洞察准确,有效降低参与门槛,提升参与兴趣的同时,央视等头部媒体大背书,没有让传播变的刻板,反而让传播出圈,资源搭配巧妙,持续拉升讨论热度,落点承接自然,梳理品牌形象,拉近品牌与受众的距离,有张有弛。

 

——王正新

nplus北京深圳业务大区总经理

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