中国移动517电信日《让爱连载》-威尼斯人2299

现代社会生活中，手机的重要性在不断提升。但智能手机的普及，却让许多老年人与如今高速发展的世界形成了巨大的“信息时差”。因此，国际电信联盟将2022年“世界电信日”的主题确定为“面向老年人和实现健康老龄化的数字技术”。

在此背景下，中国移动以“5g云发布”形式，创新推出了面向老龄群体的“心级服务银色守护计划”，同时携手知名表演艺术家打造公益宣传片，希望以暖心的公益精神传递品牌温情，撬动广大用户的共鸣情绪。本次营销基于品牌自身优势，联动了社会多方力量，实现了线上线下广度覆盖。

在线上，中国移动借助517电信日这一特殊节点，发布了银色守护计划，联动中国移动省公司共同打造“银发芯愿”，采用虚拟演播厅制作，线上云发布，让全网都能听到老人们的心声。同时，携手知名表演艺术家，打造公益宣传片《让爱连载》，以年轻人的视角切入，还原真实生活场景，呈现身边老年人在数字生活下的不易。

在线下，中国移动联动网红漫画家大绵羊bobo创作漫画版《让爱连载》，将影片故事内容落地，并制作成纸质版漫画手册，在移动各营业厅免费进行发放，成功打造出老年人使用手机的漫画指南手册。通过将公益倡导落地，切实帮助到了更多人，做到“让爱连载”。同时，还邀请了孙桂田等三位老艺术家现场朗读，讲述当下老年人的生活现状，大屏配合沙画表演，勾画出未来数字“芯”生活的美好蓝图。

截至5月18日，「让爱连载」全网曝光量累计超3.7亿；517当日观看视频人次超过680万；央视、央广等权威媒体覆盖超5000万；互联网媒体曝光超2.2亿；社会化传播声量超9600万。#中国移动银色守护计划#热度霸屏社交平台，引发热烈讨论，充分体现出了品牌的数智科技能力，实现了将公益能量转化为品牌流量。