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2023-07-06 11:38来源:网赢天下网
案例简介
2022年,在家装旺季和双11大促双双来临之际,为了将流量转化为销量,有效助推品牌生意,喜临门携手中国最强街舞综《这!就是街舞5》进行跨界营销,希望通过街舞精准把握年轻人沟通语境,玩出有趣,释放营销种草力,实现品牌年轻化;并借此提高垂类圈层的渗透率,为品牌在原有覆盖圈层触顶之后带来人群新增机会。
喜临门携手《这!就是街舞5》,以街舞ip为核心,打通了内容场、校园场及电商场,层层击穿年轻圈层,实现了一鱼多吃的品效联动。
内容场,联动街舞选手矩阵,11期内容植入种草,12次选手mc配合品牌三大品线传播,传递品牌“深度好睡眠,炸场不停歇”的理念。
校园场,打通天猫校园群校,精准触达校园学生群,打造品牌大事件,实现学生圈强曝光及重互动渗透。
电商场,整合阿里生态资源,公域全链路曝光-互动-种草-直播-会场,引流直达官方旗舰店,助力双十一转化。
本次营销,喜临门品牌关联曝光突破亿级,《这就是街舞5》斩获超2787个热搜,全网多榜单热度top1;快闪活动最终曝光人次36万 ,参与品牌互动人次4000 ;校园累计曝光人次1700万 ;私域总曝光超150 万人次;淘系公域曝光3800万 ,引流进店800w ,主播覆盖粉丝数超4500万 。
评委点评
喜临门和中国最强街舞综《这!就是街舞5》进行跨界营销,有很多精彩之处,从内容场景到人群画像,通过共同的场景链接起所有的消费通路。
1、通过线下线上互动的场景,打通年轻人的消费场域;
2、用爆款ip街舞的形式,把年轻人这个主角和内容场、电商场、校园场三个场域链接到一起;
3、打造细分年轻人群,通过数据提炼营销触动点,实现千人千面的传播效果;
4、在电商场景下,直达阿里所能触达到的生态资源,直达品牌的官方旗舰店;
5、结合校园场景,利用天猫校园打通校园圈的年轻群体,实现人群年轻化及私域运营推广。
——黑水
黑域文化创始人&ceo
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