好人家「阳台火锅局」,入局年轻潮流生活局-威尼斯人2299

还没有账号

自动登录(30天内)

用第三方账号直接登录

当前位置:威尼斯人2299-37000cm威尼斯>案例>

2023-06-25 16:44来源:未知

案例简介

自2020年以来,疫情期间催生的“宅经济”,让火锅底料c端的需求大增,给品牌带来了巨大机遇。此外,以95后、00后为代表的新生代迅速崛起,成为新消费时代的主力军。面对年轻一代更多元、多变的消费观念,天味好人家火锅底料如何在“内卷”的营销环境下做出有差异化和记忆点的营销,俘获年轻一代的消费者?

当代年轻人越来越倾向于为更明确细分的生活方式和兴趣买单,“家场景”“家生活”对于他们来说,是一个被过度营销以及过于笼统的概念。好人家在“家场景”下深挖更加具体细分的场景空间和年轻潮流生活方式,将目光聚焦于“阳台”这个承载了都市青年人对居家生活极致浪漫追求的“灵魂”之处,以“阳台空间”和年轻人“社交刚需”结合,打造“阳台火锅局”,给消费者带来更有区隔度、有记忆度的品牌感知,有效建立“在家吃火锅,就用好人家”的认知。

通过线上线下跨媒体整合组合拳,打通全域内容种草到电商拔草的转化链路,携带好人家火锅底料入局年轻潮流生活局,在产品销量、品牌认知、社交声量、行业认可等多维度上获得良好的市场效果。

从“家场景”聚焦到“阳台场景”,“阳台火锅局”既没有脱离好人家火锅底料想主攻的居家消费场景,又契合了年轻人的潮流生活方式。活动期间,“阳台火锅局”交互h5总pv超52万,#阳台火锅局#抖音话题曝光量破6000万,朴朴超市品牌拉新超60%,跨入200万销量级别,抖音直播间单场直播成交gmv突破40万,再创新高。

评委点评

案例聚焦95后00后年轻消费者群体主力军,对年轻群体消费者有深度的行为和情感洞察,基于对年轻消费者群体洞察做出有差异化和记忆点的#阳台火锅局#强社交营销热点内容,打造品牌差异化竞争营销;

营销场景与产品强捆绑,阳台作为连接室内和室外的特别存在,催生了“阳台经济”,形成了年轻消费群体的新潮流生活方式,结合产品打造#阳台火锅局#精准场景营销内容;

捆绑高热度ip跨界合作——网易顶流二次元ip龙爸一家合作,聚焦年轻人兴趣话题,产生情感共鸣,最后用阳台火锅治愈心灵疲惫,刻画观众心中理想家庭,点燃了人们“在阳台吃火锅”的热情;

整体营销打通线上线下跨媒体组合拳,打通全域内容种草到电商拔草的转化链路,如抖音/小红书/朴朴到家超市等,使产品销量、品牌曝光度等有较好提升,最终取得“品效合一”的优秀营销成果。

——吴晨

立白科技集团副总裁

视点

more

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、ceo

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字

网站地图