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2023-06-12 10:53来源:网赢天下网
案例简介
可口可乐“乐创无界”是2022年可口可乐推出的全新创新产品系列,“星河漫步”starlight是该平台首款限量版产品。
此系列是可口可乐面向年轻市场推出的重要产品,需要立足于年轻人,带给他们新奇的体验与极大的吸引力,从而实现品牌的年轻化。
预热期:可口可乐官方阵地埋下悬念,首发#可口可乐收到神秘太空信号#话题,微博、抖音、小红书、微信视频号协同发布global预热平面&视频,带动消费者好奇心。
官宣期:官方阵地重磅上线global tvc,延续#可口可乐收到神秘太空信号#话题,官方全平台发布global tvc官宣可口可乐星河漫步限时登陆地球,正式发售。
传播期:星河漫步ar小程序《向星河提问》、星河漫步小剧场插画故事《小星与小可的故事》、神州十三返航相关内容陆续发布,强化产品太空属性,进一步提升参与者好感度与走心度。联动小红书、抖音kol产出多类型合作内容,种草产品;联合天猫推出神秘礼盒、泡泡玛特、橘朵推出联名产品,助力破圈转化。
本次传播的曝光总量达到1.5亿 ,其中官方日常发布曝光量达到11801.8w ,kol&koc发布曝光量达到3656.8w ,小程序pv达到70.9w 。通过多平台、多方式的营销,可口可乐乐创无界平台成功打入年轻消费群体内部,推动了品牌年轻化。
评委点评
用太空可乐点亮z世代的星河梦想。
z世代的年轻人,有着无限的想象力和探索欲望,他们渴望体验不一样的世界,追寻不同的自我。可口可乐深刻洞察到这一点,以太空为创意主题,打造了一场星河漫步的营销盛宴,让z世代感受到来自太空的神秘和魅力。
它针对z世代的内心需求,通过太空出发-地球着陆-登陆冒险为子课题打造星河世界,演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念。这种创意非常巧妙,能够吸引年轻人的注意力,并带给他们新奇的体验。
在媒介/品牌应用方面,该案例通过联动小红书、抖音kol进行开箱、新品测评,以及上线星河漫步ar小程序《向星河提问》,联名橘朵出美妆圈,联名泡泡玛特出潮玩圈,都能够帮助品牌更好地与目标群体互动。
这场星河漫步的营销活动,不仅展现了可口可乐对于z世代年轻人内心需求的洞察和满足,也展现了可口可乐对于创新和探索的精神和态度。通过精准的营销策略和创新的技术应用,可口可乐成功地吸引了年轻消费者的注意力,并提升了品牌在年轻消费群体中的喜好度。
——杨霖
亲爱男友web3合伙人